6 bewährte Strategien zur Anwerbung über soziale Medien

Soziale Medien sind auf dem heutigen wettbewerbsintensiven und dynamischen Arbeitsmarkt zu einem unverzichtbaren Instrument für Personalvermittler geworden. 86 % der Arbeitssuchenden nutzen soziale Medien für ihre Stellensuche, während Social-Media-Profile für über 85 % der Personalvermittler und Arbeitgeber äußerst wichtig sind. [1] Es versteht sich von selbst, dass Social Media Marketing für die Personalbeschaffung ein Weg ist, einen größeren und vielfältigeren Pool von Talenten zu erreichen, die Marke eines Arbeitgebers zu präsentieren und mit potenziellen Kandidaten in Kontakt zu treten.

Aber wie können Sie soziale Medien effektiv für Ihre Rekrutierungsziele nutzen? Was sind die besten Praktiken und Tipps für die Entwicklung einer erfolgreichen Social-Media-Strategie für die Personalbeschaffung? In diesem Artikel werden wir diese Fragen beantworten und Ihnen einen umfassenden Leitfaden für die Nutzung sozialer Medien für die Personalbeschaffung an die Hand geben.

Einführung in Social Media für das Recruiting

Unter Social Media für die Personalbeschaffung versteht man die Nutzung verschiedener Social-Media-Plattformen wie Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, YouTube usw., um potenzielle Bewerber anzuziehen, zu finden und mit ihnen zu kommunizieren. Soziale Medien können Personalverantwortlichen dabei helfen:

• Ermitteln Sie qualifizierte Bewerber, die zwar nicht aktiv nach einer Stelle suchen, aber offen für neue Möglichkeiten sind.
• Schaffen Sie eine starke Arbeitgebermarke, die die Kultur, die Werte, die Vorteile und die Leistungen des Unternehmens hervorhebt.
• Entwickeln Sie eine Inhaltsstrategie, die relevante und ansprechende Informationen für die Zielgruppe bereitstellt, z. B. Stellenangebote, Branchennachrichten, Mitarbeiterberichte usw.
• Treten Sie mit den Kandidaten in Kontakt und bauen Sie Beziehungen auf, indem Sie auf ihre Kommentare, Fragen und ihr Feedback antworten, ihre Inhalte teilen und sie zu Online-Veranstaltungen einladen.
• Nutzen Sie Werbung in den sozialen Medien, um ein größeres und spezifischeres Publikum auf der Grundlage seiner demografischen Daten, Interessen, Fähigkeiten usw. zu erreichen.
• Messen und analysieren Sie die Effektivität der Social-Media-Strategie, indem Sie Schlüsselkennzahlen wie Reichweite, Impressionen, Klicks, Konversionen usw. verfolgen.

Bewährte Praktiken für die Nutzung sozialer Medien für die Personalbeschaffung

Um die sozialen Medien optimal für die Personalbeschaffung zu nutzen, müssen Sie einige bewährte Verfahren befolgen, die Ihnen helfen, Ihre Ergebnisse zu optimieren und häufige Fallstricke zu vermeiden. Hier sind einige der besten Praktiken, die Sie berücksichtigen sollten:

1. Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum und Ihre Social-Media-Plattformen

Bevor Sie eine Social-Media-Strategie für das Recruiting entwickeln, müssen Sie herausfinden, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Social-Media-Plattformen sie nutzt. So können Sie Ihre Inhalte und Botschaften auf die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer potenziellen Bewerber abstimmen. Einige der Faktoren, die Sie bei der Identifizierung Ihrer Zielgruppe berücksichtigen sollten, sind:

• Die Art der Stelle, die Sie besetzen möchten (z. B. Einstiegsstufe, Führungsebene, technisch, nicht-technisch usw.)
• Die Branche oder der Sektor, für den Sie einstellen (z. B. Gesundheitswesen, Bildung oder Finanzen).
• Der Standort oder die Region, für die Sie einstellen (z. B. lokal, national, international usw.)
• die demografischen Merkmale Ihrer idealen Kandidaten (Alter, Geschlecht, Bildungsniveau usw.)
• Die Interessen und Werte Ihrer idealen Kandidaten (z. B. berufliche Ziele, Hobbys oder Leidenschaften).

Sobald Sie ein klares Bild von Ihrer Zielgruppe haben, können Sie recherchieren, welche Social-Media-Plattformen sie nutzen und wie sie sie nutzen. Zum Beispiel:

• LinkedIn ist die beliebteste und professionellste Plattform für Arbeitsuchende und Personalverantwortliche. Sie ermöglicht es Personalverantwortlichen, Stellen zu veröffentlichen, nach Bewerbern auf der Grundlage ihrer Fähigkeiten und Erfahrungen zu suchen, Gruppen und Gemeinschaften beizutreten, die sich auf ihre Branche oder Nische beziehen, und Inhalte zu teilen, die die Kultur und Werte ihres Unternehmens präsentieren.
• Facebook ist die größte und vielfältigste Plattform für soziale Netzwerke. Hier können Sie Seiten und Gruppen für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke erstellen, Jobs und Veranstaltungen posten, informative und unterhaltsame Inhalte teilen und über Kommentare und Nachrichten mit Bewerbern interagieren.
• Twitter ist die schnellste und prägnanteste Plattform für den Austausch von Nachrichten und Updates. Sie können Stellenanzeigen unter Verwendung von Hashtags und Schlüsselwörtern veröffentlichen, die sich auf die jeweilige Branche oder Funktion beziehen, Influencern und Vordenkern in ihrem Bereich folgen, relevante und aktuelle Inhalte teilen und durch Retweets und Erwähnungen mit Kandidaten in Kontakt treten.
• Instagram ist die visuellste und kreativste Plattform für die Präsentation von Geschichten und Erfahrungen. Hier können Sie Fotos und Videos posten, die die Kultur Ihres Unternehmens, Erfahrungsberichte von Mitarbeitern, Momente hinter den Kulissen und lustige Aktivitäten zeigen. Außerdem können Sie Stories, Reels und Live-Funktionen verwenden, um interaktivere Inhalte zu erstellen.
• YouTube ist die leistungsfähigste Plattform für Videomarketing. Hier können Sie Videos einstellen, die die Produkte oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens vorstellen, Interviews mit Mitarbeitern oder Führungskräften, Tipps und Ratschläge für Arbeitssuchende und Erfolgsgeschichten von eingestellten Bewerbern. Sie können auch Live-Streaming, Premieren und kurze Beiträge nutzen, um noch ansprechendere und dynamischere Inhalte zu erstellen.

Um Ihre Social-Media-Recruiting-Strategie weiter voranzutreiben, können Sie langfristig von einem Tool wie einem Applicant Tracking System (ATS) profitieren. Ein ATS wie Manatal ist vollgepackt mit Funktionen wie der Integration von Jobbörsen, über die Sie Ihre Stellenanzeigen auf mehr als 2.500 Kanälen, darunter auch Social-Media-Websites, veröffentlichen können. Außerdem kann die Social Media Enrichment-Funktion von Manatal das Internet durchsuchen und die Daten von Bewerbern aus über 20 sozialen Medien und öffentlichen Plattformen in eine einzige Datenbank migrieren, so dass Sie sie über ihren Lebenslauf hinaus kennenlernen können.

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2. Schaffen Sie eine starke Arbeitgebermarke in den sozialen Medien

Einer der Hauptvorteile der Nutzung sozialer Medien für die Personalbeschaffung besteht darin, dass sie Ihnen helfen können, eine starke Arbeitgebermarke zu schaffen, die Talente anzieht und bindet. Die Arbeitgebermarke ist die Wahrnehmung eines Unternehmens als Arbeitgeber durch seine aktuellen und potenziellen Mitarbeiter.

Sie können soziale Medien nutzen, um eine starke Arbeitgebermarke zu schaffen:

• Das Teilen von Inhalten, die den Auftrag, die Vision und die Werte des Unternehmens verdeutlichen, wie z. B. Geschichten, die zeigen, wie das Unternehmen einen Unterschied macht, Zeugnisse, die zeigen, wie das Unternehmen seine Mitarbeiter unterstützt, und Beispiele, die zeigen, wie das Unternehmen seinen Grundwerten gerecht wird.
• Teilen von Inhalten, die die Kultur und das Arbeitsumfeld des Unternehmens zeigen, wie z. B. Fotos und Videos von den Büroräumen, Teamaktivitäten, Veranstaltungen, Feiern und lustigen Momenten.
• Soziale Medien sind in der heutigen digitalen und dynamischen Welt ein leistungsstarkes und wichtiges Instrument für Personalverantwortliche. Sie können Ihnen helfen, einen größeren und vielfältigeren Pool von Talenten zu erreichen, die Marke Ihres Arbeitgebers zu präsentieren und mit potenziellen Bewerbern in Kontakt zu treten. Um soziale Medien effektiv für die Personalbeschaffung zu nutzen, ist es jedoch wichtig, sich auf dem Laufenden zu halten und einige bewährte Verfahren und Tipps zu beherzigen, damit Sie Ihre Ergebnisse optimieren und häufige Fallstricke vermeiden können.

Sie sollten auch Ihre derzeitigen Mitarbeiter dazu ermutigen, Markenbotschafter in den sozialen Medien zu werden:

• Bitten Sie sie, ihre positiven Erfahrungen und ihr Feedback zur Arbeit im Unternehmen mitzuteilen.
• Einladung zur Teilnahme an Online-Veranstaltungen und Kampagnen im Zusammenhang mit dem Unternehmen.
• Bereitstellung von Leitlinien und Ressourcen für die Darstellung des Unternehmens in den sozialen Medien.
• Anerkennung und Belohnung für ihre Beiträge zur Social-Media-Präsenz des Unternehmens.

3. Entwickeln Sie eine Inhaltsstrategie für die Rekrutierung in den sozialen Medien

Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Nutzung sozialer Medien für die Personalbeschaffung ist die Entwicklung einer Inhaltsstrategie, die relevante und ansprechende Informationen für die Zielgruppe bereitstellt. Eine Content-Strategie ist ein Plan, der darlegt, welche Art von Inhalten erstellt werden soll, wann sie gepostet werden sollen, wo sie verbreitet werden sollen und wie ihre Leistung gemessen werden soll. Eine Inhaltsstrategie für die Rekrutierung über soziale Medien sollte Folgendes beinhalten:

• Ein Inhaltskalender, der festlegt, welche Themen behandelt werden sollen, welche Formate verwendet werden sollen, auf welchen Plattformen gepostet werden soll und in welcher Häufigkeit dies geschehen soll. Ein Inhaltskalender kann Ihnen helfen, im Voraus zu planen, organisiert zu bleiben und Wiederholungen oder Inkonsistenzen zu vermeiden.
• Ein Content-Mix, der ein Gleichgewicht zwischen verschiedenen Arten von Inhalten herstellt, z. B. Stellenangebote, Branchennachrichten, Mitarbeitergeschichten, Tipps und Ratschläge und so weiter. Mit einem Content-Mix können Sie Ihrem Publikum Wert, Vielfalt und Relevanz bieten.
• Ein Inhaltsstil, der den Tonfall, die Persönlichkeit und die Markenidentität des Unternehmens widerspiegelt. Er kann Ihnen helfen, effektiv, professionell und authentisch mit Ihrem Publikum zu kommunizieren.
• Eine Inhaltsoptimierung, die sicherstellt, dass der Inhalt für das Publikum sichtbar, attraktiv und umsetzbar ist. Die Optimierung von Inhalten kann die Verwendung von Schlüsselwörtern, Hashtags, Bildern, Videos, Links, Call-to-Actions usw. umfassen.

Sie sollten auch die Leistung Ihrer Inhalte überwachen und analysieren, indem Sie Tools wie Google Analytics, Facebook Insights und Twitter Analytics verwenden. Mit diesen Tools können Sie unter anderem Kennzahlen wie Reichweite, Impressionen, Klicks und Konversionen nachverfolgen und herausfinden, was bei Ihrem Publikum funktioniert und was nicht.

4. Mit den Kandidaten in Kontakt treten und Beziehungen aufbauen

Einer der wichtigsten Aspekte bei der Nutzung sozialer Medien für die Personalbeschaffung ist der Kontakt mit den Bewerbern und der Aufbau von Beziehungen zu ihnen. Soziale Medien sind kein einseitiger Kommunikationskanal, sondern eine Plattform für Gespräche in beide Richtungen. Sie sollten nicht nur Inhalte posten und erwarten, dass die Kandidaten darauf reagieren. Sie müssen auch mit ihnen interagieren und echtes Interesse an ihnen zeigen.

Sie können mit Bewerbern in Kontakt treten und Beziehungen zu ihnen aufbauen, indem Sie sie ansprechen:

• Reagieren Sie auf ihre Kommentare, Fragen und ihr Feedback zu ihren Beiträgen und Nachrichten. Sie sollten ihre Beiträge anerkennen und würdigen, ihre Fragen beantworten und auf ihre Bedenken eingehen. Außerdem sollten Sie in Ihren Antworten höflich, freundlich und respektvoll sein.
• Teilen Sie Ihre Inhalte und laden Sie sie ein, an Online-Veranstaltungen und Kampagnen teilzunehmen, die mit ihrer Branche oder ihrer Rolle zu tun haben. Sie sollten Ihre Unterstützung und Anerkennung für ihre Leistungen, Fähigkeiten und Interessen zeigen. Bieten Sie ihnen außerdem die Möglichkeit, mehr über das Unternehmen und seine Angebote zu erfahren.
• Sie sollten proaktiv auf die Bewerber zugehen und ein Gespräch mit ihnen beginnen. Sie sollten potenzielle Bewerber, die Ihren Kriterien entsprechen, identifizieren und ihnen personalisierte Nachrichten schicken, in denen Sie sich vorstellen und ihr Interesse an ihnen bekunden. Bleiben Sie außerdem regelmäßig mit ihnen in Kontakt und halten Sie sie über den Stand ihrer Bewerbung auf dem Laufenden.

5. Werbung in sozialen Medien für Rekrutierungskampagnen nutzen

Eine weitere effektive Möglichkeit, soziale Medien für die Personalbeschaffung zu nutzen, ist der Einsatz von Social-Media-Werbung für Rekrutierungskampagnen. Social-Media-Werbung ist der Einsatz von bezahlten Anzeigen auf Social-Media-Plattformen, um ein größeres und spezifischeres Publikum auf der Grundlage seiner Demografie, Interessen, Fähigkeiten usw. zu erreichen. Werbung in sozialen Medien kann Ihnen dabei helfen:

• Erhöhen Sie Ihre Reichweite und Sichtbarkeit bei potenziellen Bewerbern, die Ihr Unternehmen oder Ihre Marke vielleicht noch nicht kennen oder verfolgen.
• Sprechen Sie gezielt die idealen Bewerber an, die Ihren Kriterien und Qualifikationen für die von Ihnen zu besetzende Stelle entsprechen.
• Erhöhen Sie die Anzahl der Besucher und Konversionen auf Ihren Stellenangeboten, Landing Pages oder Karriereseiten.
• Testen Sie verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen, z. B. Überschriften, Bilder und Texte, um herauszufinden, was besser funktioniert, und optimieren Sie Ihre Ergebnisse.

Sie können die Werbung in den sozialen Medien für Rekrutierungskampagnen nutzen:

• Auswahl der richtigen Plattform und des richtigen Formats für Ihre Anzeigen, z. B. Facebook Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads, Instagram Ads oder YouTube Ads. Jede Plattform und jedes Format hat seine eigenen Vor- und Nachteile, abhängig von den Zielen, dem Budget und der Zielgruppe der Kampagne.
• Erstellung einer überzeugenden und relevanten Anzeige, die die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zielgruppe weckt. Die Anzeige sollte eine klare und einprägsame Überschrift, ein fesselndes Bild oder Video, einen prägnanten und überzeugenden Text und eine starke Aufforderung zum Handeln enthalten.
• Festlegung eines Budgets und einer Gebotsstrategie für Ihre Anzeigen, wie z. B. Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Impression (CPM), Cost-per-Lead (CPL), usw. Das Budget und die Gebotsstrategie sollten auf die Ziele und Erwartungen der Kampagne abgestimmt sein.
• Segmentierung und gezielte Ansprache Ihrer Zielgruppe auf der Grundlage ihrer Merkmale und Verhaltensweisen wie Standort, Alter, Geschlecht, Bildungsniveau, Branche, Berufsbezeichnung, Fähigkeiten und Interessen. Die Zielgruppe sollte so spezifisch und relevant wie möglich sein, um die Konversionsrate zu erhöhen und die Kosten pro Akquisition zu senken.
• Nachverfolgung und Messung Ihrer Anzeigenleistung mithilfe von Tools wie Facebook Pixel, LinkedIn Insight Tag, Twitter Conversion Tracking usw. Mit diesen Tools können Sie Daten über die Leistung Ihrer Anzeigen sammeln, z. B. Impressionen, Klicks, Leads oder Bewerbungen, und Ihre Strategie entsprechend anpassen.

6. Messen und analysieren Sie die Wirksamkeit Ihrer Social-Media-Strategie

Der letzte Aspekt der Nutzung sozialer Medien für die Personalbeschaffung ist die Messung und Analyse der Wirksamkeit Ihrer Social-Media-Strategie. Die Messung und Analyse der Effektivität Ihrer Social-Media-Strategie kann Ihnen helfen,:

• Bewerten Sie, wie gut Sie Ihre Ziele für die Nutzung sozialer Medien für die Personalbeschaffung erreichen, wie z. B. die Steigerung der Markenbekanntheit, die Gewinnung von mehr Bewerbern, die Verbesserung der Bewerberqualität usw.
• Ermitteln Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Social-Media-Strategie, z. B. welche Plattformen und Inhaltstypen gut oder schlecht funktionieren, welche bewährten Verfahren und Fallstricke zu vermeiden sind usw.
• Verbessern Sie Ihre Social-Media-Strategie, indem Sie datengestützte Entscheidungen treffen und Änderungen und Verbesserungen auf der Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse und des Feedbacks umsetzen.

Sie können die Wirksamkeit Ihrer Social-Media-Strategie messen und analysieren, indem Sie:

• Definition von Key Performance Indicators (KPIs), die mit Ihren Zielen für die Nutzung sozialer Medien für die Personalbeschaffung übereinstimmen, wie Reichweite, Impressionen, Engagement, Klicks und Konversionen.
• Sammeln von Daten aus verschiedenen Quellen und Tools, die Informationen über die Leistung Ihrer sozialen Medien liefern, wie Google Analytics, Facebook Insights, Twitter Analytics oder LinkedIn Analytics.
• Datenanalyse mit verschiedenen Methoden und Techniken, die Ihnen helfen, Ihre Leistung in den sozialen Medien zu verstehen und zu interpretieren, wie z. B. deskriptive Statistiken, Trendanalysen, Korrelationsanalysen usw.
• Datenberichterstattung unter Verwendung verschiedener Formate und Tools, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Social-Media-Leistung zu kommunizieren und zu präsentieren, z. B. Dashboards, Diagramme, Grafiken und Tabellen.

Beste Fallstudien zur Nutzung sozialer Medien für die Personalbeschaffung

1. UPS

Der führende Logistikdienstleister nutzt Facebook, um potenzielle Bewerber zu erreichen, indem er seine Unternehmenskultur und Karrieremöglichkeiten durch ansprechende Inhalte vorstellt. In diesem speziellen Fall inspiriert UPS Arbeitssuchende, sich dem Unternehmen anzuschließen, durch ein fesselndes Video, das das Leben eines Zustellfahrers zeigt, der auch leidenschaftlich gerne Marathon läuft. Das Video führt uns durch einen Tag in seinem Leben und hebt hervor, wie er Zeit mit seiner Familie verbringen kann, während er die Zeit bei der Arbeit mit UPS ausgleicht.

2. Puma

Für Menschen, die sich für Sport begeistern, gibt es nichts Schöneres, als dem Sport, den sie lieben, nahe zu sein und gleichzeitig ihre Karriere voranzutreiben. Das reicht aus, um in der Sportbranche attraktiv zu sein und sich zu bewerben. Als globaler Sportartikelhersteller weiß Puma dies sehr gut und nutzt es, um Spitzentalente anzuziehen. Das Unternehmen hat in seinem LinkedIn-Profil den Abschnitt "Leben" eingeführt, der das Leben bei Puma zeigt, wo Sie vom Unternehmen unterstützt werden, um Ihr maximales Tempo zu erreichen. Und da Puma den Sport lebt und atmet, werden die Mitarbeiter durch Sportkurse wie Yoga, Schwimmen, Rudern und mehr unterstützt... Sie wissen schon.

3. H&M

Wenn es darum geht, sich für eine Stelle zu bewerben, braucht jeder ein paar Tipps und Tricks, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass er den freien Platz bekommt. H&M lässt die Arbeitssuchenden da draußen wissen, dass das Unternehmen seine Bewerber von der ersten Phase an unterstützen will. Die globale Fast Fashion-Marke postet regelmäßig Videos über die Geheimnisse einer erfolgreichen Einstellung. In diesem Instagram-Post zeigt der Recruiter auf, wie Sie Ihre Bewerbung besonders hervorheben können. Es geht darum, von Anfang an eine solide Arbeitgebermarke zu präsentieren.

Tipps, um bei Social Media Trends in der Personalbeschaffung auf dem Laufenden zu bleiben

Die sozialen Medien entwickeln sich ständig weiter, mit neuen Funktionen, Plattformen und Algorithmen. Als Personalverantwortlicher müssen Sie über die neuesten Trends und Entwicklungen in den sozialen Medien auf dem Laufenden bleiben, um sicherzustellen, dass Sie sie effektiv und effizient nutzen.

Hier finden Sie einige Tipps und Tricks für Personalvermittler, um mit den Social-Media-Trends in der Personalbeschaffung Schritt zu halten:

• Folgen Sie Branchenexperten und Influencern, die Einblicke und bewährte Verfahren für die Nutzung sozialer Medien für die Personalbeschaffung vermitteln.
• Abonnieren Sie Newsletter und Blogs, die Sie über die neuesten Trends und Entwicklungen in den Bereichen soziale Medien und Personalbeschaffung informieren.
• Treten Sie Online-Communities und Gruppen bei, in denen Ideen und Erfahrungen über die Nutzung sozialer Medien für die Personalbeschaffung diskutiert und ausgetauscht werden, z. B. Facebook-Gruppen, LinkedIn-Gruppen, Twitter-Chats usw.
• Nehmen Sie an Webinaren und Veranstaltungen teil, die zeigen, wie man soziale Medien für die Personalbeschaffung nutzen kann.
• Experimentieren Sie mit neuen Funktionen und Plattformen, die auftauchen und neue Möglichkeiten und Herausforderungen für die Nutzung sozialer Medien für die Rekrutierung bieten, wie z. B. Clubhouse, TikTok, Snapchat Spotlight und so weiter.

Wenn Sie sich über die Trends in den sozialen Medien auf dem Laufenden halten, bleiben Ihre Fähigkeiten und Kenntnisse aktuell und relevant. Außerdem verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil und einen Vorteil auf dem Arbeitsmarkt.

Schlussfolgerung

Soziale Medien sind in der heutigen digitalen und dynamischen Welt ein leistungsstarkes und wichtiges Instrument für Personalverantwortliche. Sie können Ihnen helfen, einen größeren und vielfältigeren Pool von Talenten zu erreichen, die Marke Ihres Arbeitgebers zu präsentieren und mit potenziellen Bewerbern in Kontakt zu treten. Um soziale Medien effektiv für die Personalbeschaffung zu nutzen, ist es jedoch wichtig, sich auf dem Laufenden zu halten und einige bewährte Verfahren und Tipps zu beherzigen, damit Sie Ihre Ergebnisse optimieren und häufige Fallstricke vermeiden können.

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Zitat:

1. LinkedIn