Die 5 besten SEO-Strategien für Personalvermittler

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es um die Verbesserung der Sichtbarkeit und Relevanz von Webseiten in den Suchmaschinenergebnissen. Angesichts der Zunahme von Online-Stellenbörsen und Suchmaschinen verlassen sich Arbeitssuchende häufig auf Suchmaschinen, um relevante Stellenangebote zu finden. An dieser Stelle kommt SEO für Personalvermittler ins Spiel.

Durch die Optimierung Ihrer Stellenanzeigen für die Suchmaschinenoptimierung können Sie sicherstellen, dass Ihre Stellenanzeigen in den Suchmaschinenergebnissen weiter oben erscheinen, so dass talentierte Bewerber Ihre offenen Stellen leichter finden und sich auf sie bewerben können. Als Personalvermittler erhalten Sie in diesem Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung für Personalvermittler wertvolle Einblicke und Tipps zur Optimierung Ihrer Stellenanzeigen, die Ihnen letztendlich dabei helfen, Ihren Einstellungsprozess zu optimieren und die besten Bewerber für Ihr Unternehmen zu finden.

Wichtigkeit der Optimierung von Stellenanzeigen für Suchmaschinen

• Sie ziehen mehr qualifizierte Bewerber an: Durch die Verwendung relevanter Schlüsselwörter und -sätze in Ihren Stellenbezeichnungen und -beschreibungen können Sie die Chancen erhöhen, dass Ihre Stellenanzeigen vor den richtigen Kandidaten erscheinen, die aktiv nach Stellen in Ihrer Branche oder Nische suchen. Dies kann Ihnen helfen, mehr organischen Traffic und Leads zu Ihren Stellenanzeigen zu generieren und letztendlich mehr hochwertige Bewerber.
• Senkung der Einstellungskosten: SEO kann Ihnen dabei helfen, die Leistungsfähigkeit kostenloser oder kostengünstiger Online-Plattformen wie Stellenbörsen, soziale Medien, Blogs usw. zu nutzen, um Ihre Stellenausschreibungen bekannt zu machen und einen größeren und vielfältigeren Pool von Bewerbern zu erreichen. Dadurch können Sie den Bedarf an bezahlter Werbung oder externen Personalvermittlungsagenturen, die teuer und zeitaufwändig sein können, verringern.
• Steigern Sie Ihre Online-Sichtbarkeit und den organischen Verkehr: Wenn Sie Ihre Stellenanzeigen für Suchmaschinen optimieren, können Sie bei Google und anderen Suchmaschinen besser platziert werden, was zu mehr organischem Verkehr auf Ihrer Website und Ihren Stellenangeboten führen kann. Je mehr Aufmerksamkeit Sie erhalten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie potenzielle Bewerber anziehen und die Marke Ihres Arbeitgebers aufbauen.

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Schlüsselwörter verstehen und in Stellenbezeichnungen einbauen

Schlüsselwörter sind die Wörter oder Ausdrücke, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, wenn sie nach Stellen in ihrer Branche oder Nische suchen. Sie können Ihnen helfen, die Absichten und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erfüllen und Ihre Stellenanzeigen sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen sichtbarer und relevanter zu machen.

Um Schlüsselwörter zu verstehen und sie effektiv in Ihren Stellenbezeichnungen und -beschreibungen zu verwenden, müssen Sie eine Schlüsselwortrecherche durchführen. Dabei geht es darum, die Schlüsselwörter zu finden und zu analysieren, mit denen Ihre potenziellen Bewerber nach Stellenangeboten wie dem Ihren suchen. Mithilfe der Keyword-Recherche können Sie die relevantesten und beliebtesten Keywords ermitteln, die die Stelle und das Unternehmen beschreiben, und Ihre Stellenanzeigen entsprechend optimieren.

Um die effektivsten Schlüsselwörter für Ihre Stellenanzeigen zu ermitteln, können Sie verschiedene Tools und Methoden verwenden, wie z. B.:

• Durchführung von Keyword-Recherchen mit Online-Tools wie Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer oder SEMrush Keyword Magic Tool, die Einblicke in das Suchvolumen, den Wettbewerb und die Trends verschiedener Keywords im Zusammenhang mit ihren Stellenangeboten geben können.
• Die Analyse der Stellenanzeigen der Mitbewerber mithilfe von Tools wie SpyFu, Ahrefs oder SimilarWeb kann Aufschluss darüber geben, für welche Keywords sie ranken, wie sie diese in ihren Titeln und Beschreibungen verwenden und welche Lücken oder Möglichkeiten in ihrer Keyword-Strategie bestehen.
• Befragung aktueller oder ehemaliger Mitarbeiter, Kunden oder Branchenexperten, die Rückmeldung darüber geben können, welche Begriffe oder Phrasen sie verwenden würden, um ihre Rollen oder Aufgaben zu beschreiben oder zu suchen.
• Testen verschiedener Variationen von Schlüsselwörtern mit Tools wie Google Search Console, Bing Webmaster Tools oder Google Analytics, mit denen gemessen werden kann, wie verschiedene Schlüsselwörter in Bezug auf Impressionen, Klicks, Conversions und Rankings in Suchmaschinen abschneiden.

Sobald Sie eine Liste relevanter und beliebter Schlüsselwörter für Ihre Stellenanzeigen haben, müssen Sie diese auf natürliche und strategische Weise in die Stellentitel und -beschreibungen aufnehmen. Einige Tipps hierfür sind:

• Verwendung des wichtigsten Schlüsselworts in der Stellenbezeichnung, die das erste und auffälligste Element ist, das Nutzer und Suchmaschinen sehen, wenn sie auf eine Stellenanzeige stoßen. Der Stellentitel sollte prägnant, klar und beschreibend für die Rolle und ihre Hauptfunktion oder ihren Nutzen sein.
• Verwendung von sekundären oder verwandten Schlüsselwörtern in der Stellenbeschreibung, d. h. dem Hauptteil des Textes, der weitere Einzelheiten über die Funktion, ihre Anforderungen, Verantwortlichkeiten, Erwartungen und Vorteile enthält.
• Die Vermeidung von Schlüsselwörtern oder die übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern im Stellentitel oder in der Stellenbeschreibung kann den Inhalt für Benutzer und Suchmaschinen unnatürlich, spammig oder irrelevant erscheinen lassen. Die Verwendung von Schlüsselwörtern kann auch zu Strafen oder schlechteren Platzierungen bei Suchmaschinen führen, die eine übermäßige oder unangemessene Verwendung von Schlüsselwörtern feststellen.

Wie Sie Ihre Stellenanzeigen für SEO optimieren

1. Schreiben von aussagekräftigen und beschreibenden Jobtiteln

Der Stellentitel ist nicht nur das erste, was die Nutzer sehen, wenn sie auf einer Suchergebnisseite (SERP) auf eine Stellenanzeige stoßen, sondern auch einer der wichtigsten Faktoren, die beeinflussen, ob sie darauf klicken oder nicht. Hier erfahren Sie, wie Sie Jobtitel effektiv schreiben können:

• Stellen Sie sicher, dass die Jobtitel der Absicht und den Erwartungen des Nutzers entsprechen, wenn er nach einem Job in einem bestimmten Bereich, einer bestimmten Branche oder einem bestimmten Ort sucht. Wenn ein Nutzer z. B. nach "SEO-Jobs in New York" sucht, würde er erwarten, Jobtitel zu sehen, die diese Anfrage widerspiegeln, wie z. B. "SEO Specialist - New York" oder "SEO Manager - New York".
• Verwenden Sie Jobtitel, die sich von der Masse abheben und die Rolle und das Unternehmen von anderen ähnlichen oder identischen Stellenanzeigen auf derselben SERP unterscheiden. Wenn ein Nutzer z. B. nach "SEO-Jobs in New York" sucht und mehrere identische oder sehr ähnliche Jobtitel sieht, wie z. B. "SEO-Spezialist - New York" oder "SEO-Analyst - New York", ist er möglicherweise nicht in der Lage, sie auseinanderzuhalten oder denjenigen zu finden, der am besten zu ihm passt.
• Stellenbezeichnungen sollten kurz und einfach sein und nicht mehr als 60 Zeichen enthalten, denn das ist die ungefähre Grenze, die Suchmaschinen in ihren SERPs anzeigen. Vermeiden Sie die Verwendung von Jargon, Akronymen oder Abkürzungen, die den Nutzer oder die Suchmaschine verwirren oder in die Irre führen könnten. Anstelle einer kryptischen oder obskuren Stellenbezeichnung wie "SEM/SEO/PPC Guru - BKK" sollten Personalverantwortliche eine klarere und beschreibende Stellenbezeichnung wie "Search Engine Marketing Specialist - Bangkok" verwenden.

2. Erstellung von stichwortreichen Stellenbeschreibungen

Stellenbeschreibungen sind der Hauptteil des Textes, der mehr Informationen über die Rolle, die Anforderungen, die Verantwortlichkeiten, die Erwartungen und die Vorteile enthält. Sie sind auch ein wichtiges Merkmal, das Suchmaschinen und Bewerber nutzen, um die Relevanz und den Wert einer Stellenanzeige zu bewerten. Daher sollten Sie als Personalverantwortlicher Stellenbeschreibungen erstellen, die:

• Geben Sie genügend Details und Fakten über die Stelle und ihre wichtigsten Aspekte an, um die Fragen und Bedenken des Nutzers zu beantworten und ihn davon zu überzeugen, sich zu bewerben. Sie können zum Beispiel Beschreibungen verwenden wie: "Haben Sie eine Leidenschaft für SEO und digitales Marketing? Möchten Sie mit einem dynamischen und innovativen Expertenteam in einer führenden digitalen Agentur in Bangkok zusammenarbeiten? Wenn ja, dann haben wir eine aufregende Gelegenheit für Sie als SEO-Spezialist in unserem Unternehmen."
• Schlüsselwortreich und relevant für die Suchanfrage und die Absicht des Nutzers. Stellen Sie sicher, dass Sie im gesamten Inhalt sekundäre oder verwandte Schlüsselwörter verwenden, um die Relevanz und den Wert der Rolle für die Suchanfrage und die Absicht des Nutzers zu unterstreichen. Anstatt nur einen Begriff wie "SEO" in der Stellenbeschreibung zu verwenden, sollten Sie andere Begriffe wie "Suchmaschinenoptimierung", "organische Suche", "SEO-Strategie", "SEO-Audit", "SEO-Tools" usw. verwenden.
• Strukturiert und in logische Abschnitte und Absätze gegliedert. Verwenden Sie klare Überschriften, Zwischenüberschriften, Aufzählungspunkte, Listen, Tabellen usw., um den Inhalt in kleinere und leichter zu lesende Abschnitte zu unterteilen. Auf diese Weise können Sie die Lesbarkeit und Durchsuchbarkeit des Inhalts verbessern und die wichtigsten Punkte oder Merkmale der Rolle hervorheben. Verwenden Sie z. B. Aufzählungspunkte, um die Aufgaben eines SEO-Spezialisten kurz und klar zu beschreiben, anstatt einen langen und dichten Absatz zu verwenden.

3. Verwendung von Kopfzeilen-Tags und Aufzählungspunkten

Kopfzeilen und Aufzählungspunkte sind Formatierungselemente, die den Inhalt Ihrer Stellenanzeigen gliedern und strukturieren. Sie können auch dazu beitragen, die Lesbarkeit und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern, indem sie den Inhalt in kleinere und besser handhabbare Abschnitte unterteilen. Überschrift-Tags helfen auch den Suchmaschinen, Ihre Stellenanzeigen zu verstehen und zu indizieren, was die Klickrate und das Ranking Ihrer Stellenanzeigen erhöhen kann.

Hier erfahren Sie, wie Sie Kopfzeilen und Aufzählungspunkte effektiv einsetzen können:

• Der H1-Tag ist der wichtigste Header-Tag, da er den Haupttitel oder die Überschrift Ihrer Stellenanzeige angibt. Sie sollten nur einen H1-Tag pro Seite verwenden und darauf achten, dass er die wichtigsten Schlüsselwörter enthält, die die Stelle und das Unternehmen beschreiben. Ein guter H1-Tag für eine Stellenanzeige könnte zum Beispiel lauten: "Senior Software Engineer bei Microsoft".
• Verwenden Sie die Tags H2 bis H6, um Zwischenüberschriften zu erstellen, die den verschiedenen Abschnitten oder Absätzen Ihrer Stellenanzeige entsprechen, z. B. "Verantwortlichkeiten", "Anforderungen", "Vorteile" usw. Achten Sie auch darauf, dass jede Zwischenüberschrift relevante Schlüsselwörter enthält, die zum Inhalt des jeweiligen Abschnitts passen. Ein guter H2-Tag für eine Stellenanzeige könnte lauten: "Verantwortlichkeiten eines Senior Software Engineers bei Microsoft".
• Die Kopfzeilen-Tags sollten mit den Schlüsselwörtern übereinstimmen, die Sie in Ihren Jobtiteln und -beschreibungen verwenden, da dies dazu beitragen kann, eine konsistente und kohärente Botschaft sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen zu schaffen. Sie sollten es vermeiden, unterschiedliche oder nicht zusammenhängende Schlüsselwörter in Ihren Header-Tags zu verwenden, da dies Nutzer und Suchmaschinen verwirren oder in die Irre führen kann. Dies ist ein schlechtes Beispiel für einen H2-Tag für eine Stellenanzeige: "Was Sie als Senior Software Engineer bei Microsoft tun werden".
• Verwenden Sie Aufzählungspunkte, um Ihre Stellenanzeigen besser lesbar und durchsuchbar zu machen, da sie den Nutzern helfen, sich auf die wichtigsten Informationen zu konzentrieren, ohne überfordert zu werden. Eine gute Verwendung von Aufzählungspunkten für eine Stellenanzeige könnte zum Beispiel sein:
• Verantwortlichkeiten eines Senior Software Engineers bei Microsoft:
• Entwerfen, Entwickeln, Testen, Bereitstellen und Warten hochwertiger Softwareprodukte und -dienste
• Zusammenarbeit mit anderen Ingenieuren, Produktmanagern, Designern und Interessengruppen, um innovative Lösungen zu entwickeln
• Anwendung bewährter Verfahren und Standards für Kodierung, Tests, Dokumentation, Sicherheit, Leistung usw.

4. Implementierung von strukturierten Daten und Schema-Markup für Stellenausschreibungen

Strukturierte Daten und Schema-Markup sind Code-Snippets, die Suchmaschinen zusätzliche Informationen über Ihre Stellenanzeigen liefern, z. B. den Standort oder das Gehalt. Sie können Ihnen helfen, das Erscheinungsbild und die Funktionalität Ihrer Stellenanzeigen in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern, z. B. durch die Anzeige von Rich Snippets oder Featured Snippets, die die wichtigsten Details Ihrer Stellenanzeigen hervorheben.

Rich Snippets sind kleine Informationen, die unter dem Titel und der Beschreibung Ihrer Stellenanzeigen in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen, z. B. die Bewertung, die Rezension, das Bild usw. Rich Snippets können Ihnen dabei helfen, mehr Aufmerksamkeit und Klicks von Nutzern zu erhalten, da sie Ihre Stellenanzeigen ansprechender und informativer machen können.

Featured Snippets sind große Informationsblöcke, die über den organischen Ergebnissen Ihrer Stellenanzeigen in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen, wie z. B. die Antwort, die Tabelle oder die Liste. Featured Snippets können Ihnen zu mehr Sichtbarkeit und Autorität bei den Nutzern verhelfen, indem sie Ihre Stellenanzeigen prominenter und vertrauenswürdiger machen.

Hier erfahren Sie, wie Sie strukturierte Daten und Schema-Markup korrekt implementieren können:

• Verwendung des JSON-LD-Formats: JSON-LD ist ein Format zur Kodierung strukturierter Daten und Schemaauszeichnungen in einer Weise, die sowohl für Menschen als auch für Maschinen leicht zu lesen und zu schreiben ist.
• In Anlehnung an die JobPosting-Schemaspezifikation: JobPosting ist eine Schemaspezifikation, die die Eigenschaften und Werte definiert, die eine Stellenanzeige beschreiben. Diese Spezifikation ist die Standard- und akzeptierte Spezifikation von Suchmaschinen wie Google und Bing.
• Validierung des Codes mit Tools wie dem Google Structured Data Testing Tool oder dem Bing Markup Validator: Mit diesen Tools können Sie die Gültigkeit und Genauigkeit Ihrer strukturierten Daten und Ihres Schema-Markup-Codes testen und überprüfen. Sie sollten Ihren Code mit diesen Tools validieren, bevor Sie Ihre Stellenanzeigen veröffentlichen, da sie Ihnen helfen können, Fehler oder Warnungen zu erkennen und zu beheben, die die Leistung oder die Anzeige Ihrer Stellenanzeigen in den Suchmaschinenergebnissen beeinträchtigen könnten.

5. Optimierung der URL-Struktur und der Meta-Tags für eine bessere SEO-Leistung

URL-Struktur und Meta-Tags sind Elemente, die dazu beitragen, die Benutzerfreundlichkeit und das Ranking Ihrer Stellenanzeigen zu verbessern. Sie sollten für Suchmaschinen beschreibend und schlüsselwortreich sein, da sie ihnen helfen können, Ihre Stellenanzeige unter anderen ähnlichen oder verwandten Seiten zu kategorisieren und zu priorisieren. Meta-Tags sollten einzigartig und einprägsam sein, damit Suchmaschinen relevante Snippets oder Auszüge Ihrer Stellenanzeige in den Suchmaschinenergebnissen anzeigen, was die Klickrate und das Ranking Ihrer Stellenanzeige erhöhen kann.

Hier erfahren Sie, wie Sie die URL-Struktur und die Meta-Tags optimieren können:

• Die Verwendung von Schlüsselwörtern in der URL Ihrer Stellenanzeige kann Ihnen dabei helfen, die Absichten und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erfüllen und Ihre URL sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen beschreibender und relevanter zu machen.
• Wenn Sie die URL Ihrer Stellenanzeige kurz halten, ist sie für die Nutzer besser lesbar und einprägsamer und für die Suchmaschinen effizienter und leichter zu crawlen. Vermeiden Sie lange oder komplexe URLs, die unnötige oder überflüssige Informationen enthalten, wie z. B. Parameter, Sitzungs-IDs oder Datumsangaben, da diese Ihre URL sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen verwirrend oder unübersichtlich machen können.
• Durch die Verwendung von Bindestrichen zur Trennung von Wörtern wird Ihre Arbeit für die Nutzer besser lesbar und scannbar und für die Suchmaschinen verständlicher und indizierbar.
• Schreiben Sie eine relevante Meta-Beschreibung, die den Nutzern eine Zusammenfassung und ein Nutzenversprechen Ihrer Stellenanzeige bietet und sie dazu bringt, mehr über Ihre Rolle zu erfahren. Zum Beispiel: "Suchen Sie eine herausfordernde und lohnende Karriere als Senior Software Engineer bei Microsoft? Bewerben Sie sich jetzt und werden Sie Teil unseres Teams von talentierten und leidenschaftlichen Ingenieuren."

6. Einbindung relevanter und SEO-freundlicher Links in Stellenanzeigen

Links sind Elemente, die dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit und Autorität Ihrer Stellenanzeigen zu erhöhen, da sie den Nutzern und Suchmaschinen zusätzliche Informationen oder Ressourcen über Ihr Unternehmen oder die Stelle zur Verfügung stellen.

Hier sind einige Richtlinien für die Verwendung von SEO-freundlichen Links in Ihrer Stellenanzeige:

• Durch die Verlinkung mit seriösen Quellen, die in Ihrer Branche oder Nische eine hohe Glaubwürdigkeit und Autorität besitzen, können Sie die Vertrauenswürdigkeit und das Ansehen Ihrer Stellenanzeigen erhöhen. Eine gute Quelle für die Verlinkung einer Stellenanzeige könnte zum Beispiel das Wall Street Journal sein.
• Verlinkung zu relevanten Seiten auf Ihrer Website oder Karriereseite, die weitere Informationen oder Ressourcen über Ihr Unternehmen oder die Stelle bieten, wie z. B. das Unternehmensprofil, das Bewerbungsformular, die Kontaktdaten usw.
• Die Verwendung von beschreibendem Ankertext, der den Inhalt oder den Zweck der verlinkten Seite klar und genau beschreibt, kann den Nutzern helfen zu verstehen, was sie erwarten können, wenn sie auf den Link klicken.

7. Überwachung und Bewertung der SEO-Leistung von Stellenangeboten

Als Personalverantwortlicher müssen Sie die Effektivität Ihrer Optimierungsbemühungen für Ihre Stellenausschreibung messen und die Bereiche ermitteln, in denen Verbesserungen oder Möglichkeiten bestehen. Dies kann Ihnen helfen, Fragen zu beantworten wie:

• Wie viele Personen sehen und klicken auf meine Stellenanzeigen in den Suchmaschinenergebnissen?
• Wie viele Personen bewerben sich auf meine Stellenausschreibungen über Suchmaschinenergebnisse?
• Wie gut ranken meine Stellenanzeigen für meine Zielkeywords und -phrasen?
• Wie schneiden meine Stellenanzeigen im Vergleich zu meinen Mitbewerbern oder Branchen-Benchmarks ab?
• Was sind die Stärken und Schwächen meiner Stellenanzeigen in Bezug auf SEO?

Hier erfahren Sie, wie Sie die SEO-Leistung von Stellenanzeigen überwachen und bewerten können:

• Verwenden Sie Analysetools wie Google Analytics oder Bing Webmaster, um den Verkehr, das Verhalten und die Konversionen Ihrer Besucher oder Bewerber, die von Suchmaschinenergebnissen kommen, zu verfolgen und zu analysieren. Sie können auch Metriken wie Impressionen, Klicks, Konversionen, Absprungrate usw. messen und sie nach Quelle, Medium oder Schlüsselwort segmentieren.
• Nutzen Sie Ranking-Tools wie Moz Rank Tracker oder SEMrush Position Tracking, um das Ranking und die Sichtbarkeit Ihrer Stellenanzeigen für Ihre Zielkeywords und -phrasen in den Suchmaschinenergebnissen zu überprüfen und zu überwachen. Sie können Ihnen helfen, Metriken wie Position, Änderungen, Volumen und Schwierigkeit zu verfolgen und sie mit Ihren Konkurrenten oder Branchen-Benchmarks zu vergleichen.

Schlussfolgerung

Die Optimierung von Stellenanzeigen für Suchmaschinen ist ein wichtiger und wertvoller Prozess, der Ihnen helfen kann, Ihre Einstellungsziele schneller und einfacher zu erreichen. Wenn Sie die Tipps und bewährten Verfahren befolgen, die wir in diesem Artikel besprochen haben, können Sie die Sichtbarkeit und Relevanz Ihrer Stellenanzeigen sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen verbessern, mehr qualifizierte Bewerber anziehen, die Einstellungskosten senken und das Employer Branding verbessern.

Abgesehen davon ist es auch eine gute Idee,:

• Halten Sie sich über die neuesten Trends und Entwicklungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung auf dem Laufenden, da die Suchmaschinen ihre Algorithmen und Präferenzen ständig ändern.
• Experimentieren Sie mit verschiedenen Schlüsselwörtern, Inhalten, Formaten, Links usw. und finden Sie heraus, was für Ihre Stellenanzeigen und Ihr Zielpublikum am besten funktioniert.
• Analysieren Sie das Feedback und die Ergebnisse Ihrer Stellenausschreibungen, und lernen Sie aus Ihren Erfolgen und Misserfolgen.
• Suchen Sie professionelle Hilfe oder Anleitung von SEO-Experten oder Agenturen, wenn Sie weitere Unterstützung oder Ratschläge zur Optimierung Ihrer Stellenanzeigen für Suchmaschinen benötigen.

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Zitate

1. Zippia