Die Einstellung der "richtigen Leute" und deren Befähigung, ihr Ding zu machen, ist der einfachste und effektivste Weg, Ihr Unternehmen zu vergrößern. Punkt. Aber es ist nicht einfach - ganz und gar nicht.
Haben Sie Schwierigkeiten, Spitzenkräfte zu gewinnen und zu halten? Möchten Sie eine effektive und strukturierte Talentpipeline aufbauen?
All das und noch viel mehr können Sie erreichen, indem Sie LinkedIn nutzen, um die Arbeitgebermarke Ihres Unternehmens zu stärken. Doch wie genau kann Ihr Unternehmen die Vorteile des weltweit größten beruflichen Netzwerks [1] mit mehr als 830 Millionen Menschen in über 200 Ländern nutzen, um die richtigen Mitarbeiter zu gewinnen?
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Die Lösung liegt im Employer Branding [2] oder "Talent Branding", wie LinkedIn es vorzugsweise nennt. Schauen wir uns einmal genauer an, worum es beim Employer Branding geht und warum es gerade jetzt so angesagt ist.
Employer Branding: Was ist das?
In seiner einfachsten Form ist eine Arbeitgebermarke der Ruf Ihres Unternehmens bei den Mitarbeitern und deren Meinung über Sie als Arbeitgeber. Mit anderen Worten: Employer Branding ist die Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen bei potenziellen und aktuellen Mitarbeitern vermarkten.
Sie hebt die Grundlagen Ihres Unternehmens hervor, einschließlich dessen, was es besonders macht und wofür es steht. Anschließend werden diese Ziele mit den Personen, die Sie ansprechen möchten, abgestimmt.
Beim Employer Branding geht es nicht nur um Werbe- oder Marketingkampagnen. Es handelt sich um einen ganzheitlichen Prozess, bei dem die Vision, der Auftrag, die Kultur, die Werte, die Vorteile und die Möglichkeiten des Unternehmens sowohl an interne als auch externe Zielgruppen vermittelt werden. Es geht darum, ein positives und unverwechselbares Image des Unternehmens als bevorzugter Arbeitgeber zu schaffen. Employer Branding ist auch eng mit dem Wertversprechen für die Mitarbeiter (Employee Value Proposition, EVP) verknüpft, d. h. mit den einzigartigen Belohnungen und Vorteilen, die die Mitarbeiter im Gegenzug für ihre Leistung, ihre Fähigkeiten und ihr Engagement erhalten.
Je stärker Ihr Employer Branding ist, desto mehr qualifizierte und kulturell passende Arbeitskräfte können Sie anziehen und halten.
Noch nicht überzeugt? Lassen Sie uns die Bedeutung von Employer Branding in der heutigen Welt erklären.
Employer Branding auf LinkedIn: Warum ist das so wichtig?
Einige Unternehmen, vor allem neue, gehen oft davon aus, dass die intensive Entwicklung ihrer Produkte oder Dienstleistungen der ultimative Schlüssel zum Erfolg ist. Was, wenn wir Ihnen sagen, dass das nicht ganz stimmt?
Stattdessen sollten Sie sich zu Beginn auf den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke konzentrieren. Das ist aus mehreren Gründen wichtig. Erstens kann die Arbeitgebermarke dazu beitragen, Talente in einem wettbewerbsintensiven und dynamischen Arbeitsmarkt anzuziehen und zu halten. Sie kann auch die Kosten und den Zeitaufwand für die Einstellung neuer Mitarbeiter senken, indem sie qualifiziertere und engagiertere Bewerber anzieht. Tatsächlich bewerben sich laut LinkedIn 75 % [3] der aktiven Arbeitssuchenden eher bei einem Unternehmen, das seine Arbeitgebermarke aktiv steuert.
Zweitens kann eine starke Arbeitgebermarke das Engagement und die Loyalität der Mitarbeiter erhöhen, indem sie ein Gefühl des Stolzes und der Zugehörigkeit unter den Beschäftigten fördert. Und drittens kann sie die Unternehmensleistung und den Ruf verbessern, indem sie ein konsistentes und kohärentes Bild des Unternehmens bei allen Interessengruppen schafft.
Sie müssen also eine starke Branding-Strategie entwickeln, um die Führung, die Überzeugungen und die Kultur Ihres Unternehmens zu vermitteln. Denn wenn ein potenzieller Mitarbeiter fragt: "Wie ist es, hier zu arbeiten?", würde kein vernünftiger Mitarbeiter antworten: "Wir haben tolle Produkte hergestellt." Stattdessen wird er sich auf die Werte des Unternehmens und die Arbeitsplatzkultur konzentrieren.
Daher müssen Sie für eine positive Arbeitgebermarke für Ihr Unternehmen sorgen. Das bedeutet jedoch nicht, dass es ausreicht, Ihren Mitarbeitern und der breiten Öffentlichkeit zu "erzählen", dass Ihr Unternehmen ein wunderbarer Arbeitsplatz ist - Sie müssen aktiv daran arbeiten.
4 bewährte Wege, Ihr Employer Branding auf LinkedIn zu verbessern
Nachdem wir Sie nun (hoffentlich) davon überzeugt haben, an Ihrem Employer Branding zu arbeiten, lassen Sie uns erkunden, wie genau Sie das tun können.
Hier sind 4 bewährte Methoden, um die Marke Ihres Arbeitgebers auf LinkedIn zu stärken:
1. Verbessern Sie Ihr Employer Branding auf LinkedIn, indem Sie Ihre Seite immer auf dem neuesten Stand halten!
Wann haben Sie das letzte Mal die LinkedIn-Seite Ihres Unternehmens aktualisiert? Glauben Sie uns, wenn wir das sagen: Kein Stellensuchender wäre zufrieden, wenn er sich bei einem Unternehmen bewirbt, das seit 3 Monaten nichts mehr veröffentlicht hat.
Aber selbst wenn Sie häufig Beiträge veröffentlichen, reicht das möglicherweise nicht aus. Der erste Schritt zur Nutzung von LinkedIn für Ihre Arbeitgebermarke besteht darin, sicherzustellen, dass die Inhalte auf Ihrer Seite wertvoll sind.
Steht es im Einklang mit den Werten Ihres Unternehmens? Werben Sie proaktiv mit dem richtigen Material? Wie stehen Sie zu den jüngsten Ereignissen rund um den Globus?
Eine aktuelle Unternehmensseite kann bis zu doppelt so viele Besucher anziehen wie eine Seite mit wenig oder gar keiner Aktivität. Dies bedeutet, dass etwas so Einfaches wie das Überprüfen und Aktualisieren Ihres Profils der Marke Ihres Arbeitgebers einen schnellen und dringend benötigten Auftrieb geben kann.
2. Verbessern Sie Ihr Employer Branding auf LinkedIn, indem Sie die Überzeugungen Ihres Unternehmens teilen
LinkedIn-Nutzer sind daran interessiert, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren. Es ist die ideale Plattform, um die Mission, die Mitarbeiter und die Kultur Ihres Unternehmens zu präsentieren.
Anstatt sich ausschließlich auf Werbung für Ihre Marke zu verlassen, können Sie Inhalte erstellen, die den Nutzern einen Blick hinter die Kulissen ermöglichen. Eine solche Strategie kann zu einem höheren organischen Engagement in Ihrem Feed führen.
Idealerweise sollten Sie versuchen, ein Gleichgewicht zwischen geschäftlichen Beiträgen und Beiträgen zu finden, die die Kultur Ihres Unternehmens darstellen.
Hier sind ein paar hilfreiche Tipps:
- Erzählen Sie der Welt von den jüngsten Meilensteinen und Erfolgen Ihres Unternehmens
- Teilen Sie Bilder und Videos von Veranstaltungen, Meetings und sogar Betriebsausflügen
- Verwenden Sie markenbezogene Hashtags, um Beiträge zu gruppieren und sie auf der Website leichter auffindbar zu machen.
- Teilen Sie offene Fotos und Videos von Ihrem Arbeitsplatz
- Fügen Sie Zeugnisse von Mitarbeitern auf Ihrer LinkedIn-Seite hinzu
3. Nutzen Sie die Macht des Employee Branding durch LinkedIn
Es ist zwar gut, Informationen und Aktualisierungen über Ihr offizielles LinkedIn und die sozialen Medien zu posten, aber noch besser ist es, wenn Sie Ihre Mitarbeiter ermutigen, dies über ihre persönlichen LinkedIn-Konten zu tun.
Wenn Mitarbeiter Markenbotschaften teilen, können sie rund 571 % mehr Menschen erreichen. Wenn ihre Beiträge aufschlussreich sind, ist es nur eine Frage der Zeit, bis sie viral gehen.
Ein guter Anfang ist die Schulung Ihrer Mitarbeiter im Bereich der sozialen Medien, in der die wichtigsten Aspekte Ihrer Employer-Branding-Bemühungen vermittelt werden.
Stellen Sie sicher, dass Sie die Vorteile für sie herausstellen. Danach sollten Sie sich darauf konzentrieren, regelmäßig Informationen zu veröffentlichen, die es wert sind, geteilt zu werden. Dadurch fühlen sich Kunden und potenzielle Spitzenkräfte mit Ihrem Unternehmen und dessen Kultur wohler.
4. Verbessern Sie Ihr Employer Branding auf LinkedIn, indem Sie die Gruppen optimal nutzen
LinkedIn-Gruppen sind nicht nur nützlich, um mit anderen Hochschulabsolventen in Kontakt zu treten und sich in Ihrem Fachgebiet zu vernetzen.
Was macht sie also so besonders? Nun, sie ermöglichen Ihnen die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe auf einer einzigen Plattform, was sie ideal für die Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements macht.
Als Arbeitgeber können Sie verschiedenen Gruppen beitreten, die aus Personen bestehen, die genau das sind, was Sie in Ihrem Unternehmen sehen wollen.
Außerdem können Sie eine Gruppe von Fachleuten bilden, die Sie ansprechen möchten, und jeden Tag aussagekräftige, relevante Inhalte posten, um die Zielgruppe zu binden. Dies kann sehr wertvoll sein, um außergewöhnliche Bewerber zu identifizieren, die für Ihr Unternehmen eine gute Wahl sein könnten.
Schlussfolgerung
Sie können LinkedIn nutzen, um die Marke Ihres Arbeitgebers auf verschiedene Weise zu stärken, sei es durch Mitarbeiterwerbung, gesponserte Inhalte oder einfach durch die Aktualisierung Ihrer Seite mit relevanten, hochwertigen Inhalten.
Das Wichtigste ist, dass Sie auf LinkedIn artikulieren können, was Ihr Unternehmen von anderen unterscheidet.
Sie können damit ein einzigartiges Erlebnis für Nutzer schaffen, die mehr über Ihr Unternehmen erfahren möchten, unabhängig davon, ob es sich um potenzielle Bewerber oder Stammkunden handelt.
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Zitate:
2. Was ist Employer Branding und wie kann es Ihr Unternehmen wachsen lassen? (linkedin.com)
3. Die wichtigsten Statistiken zum Employer Branding - Glassdoor für Arbeitgeber
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