Recrutement et moteurs de recherche : Maximiser la visibilité des offres d'emploi

Les candidats à la recherche d'un nouveau poste commencent presque toujours leur quête sur les moteurs de recherche. Leurs requêtes sont souvent liées à leur région et au poste qu'ils souhaitent occuper. Les moteurs tels que Google, Bing et Yahoo (principalement Google) sont donc des canaux très précieux pour l'acquisition de talents, surtout si vos propres offres d'emploi figurent sur la première page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Google étant le moteur de recherche le plus utilisé, nous nous concentrerons dans cet article sur les détails de son référencement.

Si apparaître sur la première page peut sembler une tâche difficile, ce n'est en fait pas hors de portée. Se classer sur la première page des résultats de Google demande un peu de travail, mais il s'agit surtout d'utiliser les bons outils et la bonne stratégie grâce à un contenu pertinent et utile, notamment en rédigeant la description du poste vacant. C'est là que la connaissance des pratiques de base en matière de référencement peut s'avérer utile.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO est l'acronyme de"Search Engine Optimization" (optimisation pour les moteurs de recherche). Il s'agit de l'ensemble des activités et des efforts déployés pour qu'une page web obtienne un score élevé dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing. Les différents moteurs de recherche suivent à peu près les mêmes règles, avec quelques différences dans les algorithmes ici et là. Les pages web qui apparaissent sur la première page des résultats de recherche de Google sont naturellement les plus visitées. Le fait qu'elles soient classées si haut sur la première page indique que les algorithmes de Google considèrent ces pages, le site web sur lequel elles se trouvent et le contenu lui-même comme les plus pertinents par rapport à la recherche de l'utilisateur.

Le taux de clics moyen pour les résultats classés en première position de la SERP de Google est de 30 %, contre 1,5 % pour la deuxième page. La différence entre la première et la deuxième page est énorme. La première garantit un trafic élevé et l'intérêt du public, tandis que la seconde ne produit que peu de résultats, voire aucun.

Google considère qu'une page web est pertinente en fonction de plusieurs facteurs, dont les principaux sont les différents mots utilisés sur la page. Ces mots sont connus sous le nom de "mots-clés" et leur mission est de capturer ce que les utilisateurs des moteurs de recherche recherchent sur votre page web. La façon dont ces mots-clés sont utilisés sur une page web, ainsi que la longueur du texte, son authenticité et la convivialité du site web, sont autant de facteurs qui permettent à Google de déterminer la pertinence et l'importance de votre contenu. Votre page web est ensuite indexée dans les résultats de Google. C'est à ce moment-là que votre classement dans les SERP devient clair.

SEO et pages de carrière hébergées par Manatal

Lorsque les utilisateurs créent une page de carrière hébergée par Manatal, les règles des algorithmes des moteurs de recherche s'appliquent à tout le contenu qu'ils publient. C'est pourquoi il est très important de veiller à ce que le texte que vous incluez pour vos postes vacants soit optimisé pour les moteurs de recherche. Les algorithmes de Google, par exemple, sont capables de déterminer le degré de pertinence. Ainsi, lorsque vous rédigez le texte de vos postes à pourvoir, vous devez avant tout vous efforcer d'atteindre votre public cible.

N'oubliez pas que la façon dont les moteurs de recherche communiquent avec les sites web est toujours sujette à des changements, car leurs algorithmes sont constamment mis à jour. Par exemple, le plagiat de contenu provenant d'autres sites web peut entraîner un mauvais classement de votre contenu dans les résultats de recherche ; il est donc essentiel que votre contenu soit unique. Les moteurs de recherche peuvent également être induits en erreur lorsque votre site web contient différentes pages au contenu identique. Pour obtenir des résultats optimaux, les utilisateurs doivent créer une page avec des titres, des paragraphes clairs et concis, un contenu original et une structure claire et bien définie.

Une fois ces éléments de base couverts, il est temps de déterminer les différents mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre contenu soit classé. N'oubliez pas que ces mots-clés constituent la ligne de contact directe entre votre contenu et Google, ce qui en fait la principale méthode d'indexation et de classement de votre page web. Lorsque vous déterminez vos mots-clés, il est préférable d'étudier le secteur d'activité, les concurrents et les variations à fort volume du mot-clé lui-même. Les mots-clés génériques tels que "IT" ou "Tech" sont très compétitifs dans le monde du référencement, ce qui les rend très difficiles à classer. Essayez de rendre vos mots-clés aussi spécifiques que possible à votre public. Utilisez "Développeurs informatiques dans la région X" ou "Responsable technique dans la région Y" afin d'optimiser vos positions ouvertes pour votre public spécifique.

Considérez les expressions connues sous le nom de "mots-clés à longue traîne", qui sont des variations plus longues d'un mot-clé donné. Ces expressions sont moins concurrentielles, compte tenu de leur spécificité. Toutefois, le faible volume de trafic qu'elles génèrent reste précieux, car elles peuvent générer des prospects de grande qualité grâce à des recherches très spécifiques.

Domaines d'intérêt pour le référencement

Une fois que vous avez défini vos mots clés, vous êtes prêt à commencer à rédiger. Il est important de savoir où l'optimisation du contenu est nécessaire et où elle ne l'est pas. Il est également essentiel de comprendre que le fait de "bourrer" votre page web de mots clés dans le seul but d'obtenir un classement sur Google est considéré comme une infraction punissable. Lorsque vous publiez une offre d'emploi sur votre page carrière, vous devez vous concentrer sur quatre domaines de référencement :

‍Letitre - Le titre ne doit pas dépasser 65 caractères et doit contenir votre mot-clé principal au moins une fois. Pour de meilleurs résultats, il est préférable de placer votre mot-clé au début du titre. Veillez à ce que votre titre soit attrayant, structuré et rédigé de manière à plaire à votre public. N'écrivez pas pour Google, mais pour les candidats que vous recherchez.

‍Leparagraphe (description de poste) - C'est dans le premier paragraphe que les candidats potentiels décident de poursuivre ou non leur lecture. Leur intérêt atteint ici un point critique, qui peut soit augmenter au fur et à mesure de la lecture, soit les amener à quitter votre page web. Votre mot-clé doit apparaître au moins une fois dans ce paragraphe, mais si le contenu nécessite son inclusion plus d'une fois, cela ne nuira pas à vos efforts de référencement, tant qu'il ne s'agit pas d'un bourrage intentionnel. Google considère le bourrage comme une méthode de tricherie visant à obtenir un score élevé dans les résultats de recherche. L'algorithme peut faire en sorte que votre contenu soit complètement supprimé des résultats de recherche ou qu'il soit nettement moins bien classé. Les paragraphes de votre description de poste ne doivent pas dépasser 150 mots chacun. Veillez à ce que vos phrases soient courtes, Google considérant les phrases de 20 mots comme la longueur idéale.

‍Paragraphtitles - Il s'agit des titres que vous placez avant chaque section ou paragraphe. Chaque élément de contenu peut contribuer à votre référencement, ne sous-estimez donc pas l'importance de ces titres. Essayez d'insérer vos mots clés et leurs synonymes au début.

‍Lamise en page - C'est ici que la convivialité fait la différence. Votre présentation doit être claire et facile à parcourir. Des boutons d'action tels que "Postuler maintenant" peuvent faire une énorme différence. N'oubliez pas que le référencement ne consiste pas seulement à attirer du trafic vers votre page web, vous devez également prendre des mesures pour vous assurer que les lecteurs sont suffisamment attirés par votre contenu pour s'y intéresser.

Les pages de carrière hébergées par Manatal sont fournies avec une variété de mises en page qui peuvent être personnalisées pour s'adapter à votre marque et à votre entreprise. En outre, les modèles disponibles ont été conçus pour être conviviaux et adaptés au référencement. La manipulation des divers éléments fournis permet aux utilisateurs d'adapter la page à l'identité de leur entreprise et de tirer le meilleur parti des activités de référencement.

Comment rédiger une description d'emploi convaincante et adaptée aux moteurs de recherche ?

Le référencement est un aspect de l'internet en constante évolution. C'est un organisme vivant à part entière et il est préférable de se familiariser avec ses bases immuables avant de passer à l'exécution. Pour vous faciliter la tâche, nous avons dressé une liste des choses à faire et à ne pas faire en matière d'optimisation des moteurs de recherche.

‍Do:

• Écrire pour susciter l'intérêt des candidats, pas pour le bénéfice de Google
• Créer une page conviviale avec une mise en page facile à utiliser et une structure claire
• Effectuer une recherche de mots-clés
• Utiliser des mots-clés à longue traîne
• Placez des mots-clés dans les titres
• Veillez à ce que votre titre ne dépasse pas 65 caractères.
• Insérer des mots-clés dans chaque paragraphe au moins une fois
• Espacez vos mots-clés, veillez à ce que leur présence soit sporadique.
• Veillez à ce que vos paragraphes ne dépassent pas 150 mots
• Veillez à ce que vos phrases ne dépassent pas 20 mots

Ne le faites pas :

• Bourrer votre page web de mots-clés ; Google considère cette pratique comme du spam. Elle nuit à vos efforts de référencement
• Plagier le contenu d'autres sites web
• Contenu dupliqué sur différentes pages

En gardant ces conseils à l'esprit lors de la création de votre texte de position ouverte, vous répondrez aux exigences du moteur de recherche Google en matière de pertinence du contenu et de classement dans les SERP. N'oubliez pas que les mises à jour des moteurs de recherche et le processus d'indexation nécessitent un certain temps avant qu'un changement puisse être observé.

L'équipe de Manatal a développé la fonction "page carrière" pour aider les utilisateurs à recruter de la meilleure façon possible. Notre ATS offre diverses fonctionnalités qui répondent aux étapes de sourcing, de filtrage et d'intégration du processus de recrutement. Cependant, des efforts de référencement sains peuvent amener l'embauche d'une entreprise à un autre niveau de candidatures entrantes et d'intérêt du public, à condition qu'ils soient faits correctement.

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