Il est indéniable que le jeu du recrutement est devenu de plus en plus compétitif. Il faut en moyenne 42 jours pour pourvoir un poste. Cependant, les candidats sont difficiles à trouver, car 63 % des recruteurs admettent que la pénurie de talents reste un problème. Dans le même temps, un mauvais recrutement peut coûter 240 000 dollars à une entreprise[1]. [Au milieu de ce chaos, le marketing de recrutement est apparu comme le phare qui guide les candidats à travers le bruit des offres d'emploi et des opportunités de carrière, tout en étant une solution pour aider les entreprises à entrer en contact avec les bons candidats dans une approche unique. En épluchant les couches du marketing de recrutement, nous explorerons ses avantages, les meilleures pratiques et les bons outils pour vous aider, et nous examinerons des études de cas de stratégies de marketing de recrutement réussies. Commençons par le commencement.
Qu'est-ce que le marketing de recrutement ?
Le marketing de recrutement (parfois appelé "Grammaire Recruiting Marketing... RIP") est une stratégie qui se concentre sur l'utilisation de principes et de tactiques de marketing pour attirer et engager les meilleurs talents. À l'ère numérique, le marketing de recrutement est devenu de plus en plus important, car les entreprises s'efforcent de se démarquer sur un marché de l'emploi concurrentiel et d'attirer les bons candidats.
Le marketing de recrutement numérique exploite divers canaux et stratégies en ligne pour atteindre les demandeurs d'emploi potentiels là où ils se trouvent déjà - sur les plateformes de médias sociaux, les sites d'offres d'emploi, les sites de carrière et les moteurs de recherche.
Voici quelques-uns des avantages du marketing de recrutement numérique :
- Visibilité accrue : En utilisant des techniques de référencement et en ciblant les bons mots-clés, vous pouvez accroître votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche et attirer davantage de candidats qualifiés vers vos offres d'emploi.
- Réduction des coûts d'embauche : Le marketing de recrutement numérique peut être plus rentable que les méthodes traditionnelles telles que les annonces dans les journaux ou les salons de l'emploi. Il vous permet d'atteindre un public plus large pour un coût moindre, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement.
- Renforce votre image de marque : Grâce à un contenu attrayant, à des campagnes sur les médias sociaux et à des messages personnalisés, vous atteignez non seulement vos objectifs en matière de campagnes d'embauche, mais vous renforcez également votre image de marque en tant qu'employeur.
Les bons outils pour le marketing du recrutement
1. Tirer le meilleur parti des pages consacrées à la carrière
En tant que plaque tournante pour toutes les offres d'emploi et les informations sur la culture, les valeurs et les avantages de l'entreprise, le site de carrière est un outil important pour le marketing de recrutement. En disposant d'un site professionnel bien conçu et convivial, vous pouvez attirer les meilleurs talents et offrir une expérience positive aux candidats. Vous pouvez utiliser votre site de carrière pour mettre régulièrement à jour les offres d'emploi, mettre en avant les témoignages des employés et présenter les valeurs et la culture de votre entreprise.
La création d'un site de carrière peut parfois s'avérer difficile, car vous avez besoin d'un expert pour insérer les bons codes et obtenir le bon design. Toutefois, un système de suivi des candidats (ATS) tel que Manatal peut faciliter les choses. Avec sa Page de carrière vous n'avez pas besoin d'écrire du code dans le back-end ou de concevoir votre propre front-end. Manatal vous permet de choisir un modèle prêt à l'emploi pour construire votre page de carrière ou de la créer de toutes pièces pour qu'elle corresponde à votre marque. Vous pouvez également télécharger un contenu unique pour mettre en valeur l'image de votre entreprise, ainsi que des vidéos, des graphiques ou des blogs, le tout en quelques clics. En même temps, Manatal vous offre la possibilité de partager votre offre d'emploi sur plus de 2500 canaux et d'envoyer une campagne d'emailing de masse pour entrer facilement en contact avec vos candidats.
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2. Les médias sociaux
Les plateformes de médias sociaux telles que LinkedIn, Facebook et Twitter vous permettent d'atteindre un large public de candidats potentiels, vous aidant ainsi à élaborer une solide stratégie de marketing de recrutement. Vous pouvez tirer parti des médias sociaux pour publier des contenus attrayants, promouvoir des offres d'emploi, partager des mises à jour sur l'entreprise et dialoguer avec les personnes qui vous suivent, ce qui vous aidera à renforcer votre marque employeur et à attirer des candidats passifs en même temps.
Consultez notre Guide ultime des médias sociaux pour le recrutement
3. Les agences pour l'emploi
Les sites d'emploi sont l'un des meilleurs outils de marketing de recrutement. Ces plateformes vous permettent de publier des offres d'emploi et d'atteindre des candidats potentiels qui recherchent activement des opportunités. Qu'ils soient généraux ou spécialisés, les sites d'offres d'emploi attirent un large éventail de demandeurs d'emploi, ce qui en fait un moyen efficace de cibler un large public. Grâce aux sites d'emploi, vous pouvez publier des descriptions d'emploi optimisées pour les moteurs de recherche, des exigences spécifiques et d'autres informations importantes sur le poste que vous cherchez à pourvoir. Vous pouvez également utiliser des sites d'emploi qui offrent des fonctionnalités avancées telles que la publicité ciblée ou des bases de données de CV pour obtenir des résultats plus précis et de meilleure qualité.
Création d'un plan marketing de recrutement
- Fixez vos objectifs : Il est essentiel de fixer des objectifs clairs et précis lors de l'élaboration d'un plan de marketing de recrutement. Commencez par définir vos besoins en matière de recrutement pour les mois ou l'année à venir, y compris le nombre de postes à pourvoir, les types de fonctions et les compétences spécifiques requises. Considérez également le type de candidats que vous souhaitez attirer, par exemple des employés débutants, des professionnels expérimentés ou des talents spécialisés. Cela vous aidera à aligner vos efforts de marketing de recrutement sur vos objectifs globaux d'embauche et à mesurer le succès de vos campagnes au fil du temps.
- Identifiez vos canaux de commercialisation : Une fois que vous avez défini vos objectifs, il est important d'identifier les canaux de marketing les plus efficaces pour atteindre votre public cible. Il peut s'agir de sites d'offres d'emploi, de plateformes de médias sociaux, de sites web spécifiques au secteur et d'agences de recrutement. Tenez compte des caractéristiques démographiques et des préférences de vos candidats idéaux pour déterminer les canaux les plus susceptibles de les atteindre. La diversification de vos canaux de marketing peut vous aider à maximiser la visibilité de vos offres d'emploi et à attirer un large éventail de candidats qualifiés qui ne sont peut-être pas activement à la recherche d'une nouvelle opportunité.
- Créez un calendrier de marketing de recrutement et planifiez votre campagne de marketing de recrutement : Pour garantir la cohérence et l'efficacité de la stratégie de marketing de recrutement, créez un calendrier détaillé décrivant les dates clés, les étapes et les activités de la campagne. Commencez par établir le calendrier de recrutement, y compris les offres d'emploi, les dates limites de dépôt des candidatures, le calendrier des entretiens et les dates d'intégration. Ensuite, planifiez vos campagnes de marketing en fonction de ces événements, en utilisant divers canaux et tactiques pour attirer et engager les candidats potentiels. En planifiant vos activités à l'avance, vous pouvez rester organisé, suivre vos progrès et faire les ajustements nécessaires pour optimiser vos résultats.
Voici quelques conseils supplémentaires pour aider votre approche marketing du recrutement à se démarquer des autres acteurs :
- Cibler les talents des concurrents : D'accord, cela peut sembler une entorse aux règles, mais qui a dit qu'il y avait des règles ? Vous ferez une bonne première impression à un moment inattendu. Faire de la publicité dans des lieux proches de vos concurrents avec une grande annonce de votre entreprise ou de vos offres d'emploi peut être une initiative audacieuse. Les candidats ne changeront peut-être pas d'avis tout de suite, mais vous serez certainement en tête de leurs préoccupations.
- Lancez-leur un défi : nous aimons tous les défis, surtout lorsque nous les relevons. Et c'est quelque chose qui peut rapidement attirer notre attention. Vous pouvez donc commencer à contacter des candidats potentiels sous la forme d'une énigme, d'un puzzle ou d'une équation. Mettez-les au défi de la résoudre et, à la fin, offrez-leur la possibilité de passer un entretien pour un poste ou offrez-leur des prix. Cette méthode fonctionne particulièrement bien avec les hackathons, les défis de conception et d'autres événements similaires qui peuvent générer du buzz.
- Créer une communauté de talents sur les médias sociaux : Quel serait le meilleur moyen, et le plus rapide, d'atteindre un grand nombre de talents et de remplir votre vivier de talents avec un grand nombre de candidats de grande qualité ? C'est exact. Les médias sociaux sont la solution. On peut affirmer sans risque de se tromper que la majorité des personnes dans le monde sont présentes sur les médias sociaux, d'une manière ou d'une autre, tous les jours. C'est donc une bonne idée de créer une communauté de talents sur un canal comme Facebook ou les groupes LinkedIn pour rassembler les talents qui sont à la recherche d'opportunités ou qui ont une passion ou un intérêt pour un certain secteur. De cette manière, vous aurez accès à une foule de candidats chaque fois que vous en aurez besoin.
Études de cas d'un marketing de recrutement réussi
Snapchat
L'application de messagerie instantanée basée aux États-Unis a une stratégie assez audacieuse en matière de marketing de recrutement. Snapchat utilise sa propre plateforme de médias sociaux pour attirer l'attention des candidats potentiels. Grâce au ciblage géographique, les utilisateurs de Snapchat peuvent utiliser des filtres amusants qui disent "Cet endroit me rend fou" lorsqu'ils sont chez Uber, ou "Je me sens coincé" lorsqu'ils se trouvent près d'un bureau de Pinterest[2]. [2]
Connu pour son environnement de travail innovant et stimulant, le titan des moteurs de recherche attire rapidement l'attention des candidats en recourant à une astuce classique. Google utilise une annonce publique pour tester les compétences des talents technologiques. L'entreprise a placé une énigme "7427466391.com" sur son panneau d'affichage. Les personnes qui parviennent à résoudre cette URL peuvent visiter un site web qui les accueille avec un autre test. S'ils parviennent à résoudre la deuxième équation, ils obtiendront un entretien avec Google. [2]
Microsoft
L'entreprise technologique mondiale sait mieux que quiconque ce qu'il faut faire en matière de marketing de recrutement par le biais des médias sociaux. Un seul compte pour engager à la fois les clients et les candidats n'est pas une bonne solution. Microsoft a donc créé un compte de médias sociaux dédié uniquement au recrutement. L'entreprise a également créé une communauté Facebook pour les talents technologiques, ce qui lui permet d'accéder à un vaste vivier de talents qui peuvent être ajoutés au pipeline dès qu'une opportunité se présente[2]. [2]
Conclusion
Les stratégies de marketing de recrutement jouent un rôle crucial dans le développement de votre entreprise en vous aidant à attirer et à retenir les bons talents. Grâce à des tactiques de marketing de recrutement efficaces, vous pouvez nouer le dialogue avec des candidats potentiels, mettre en valeur votre culture d'entreprise et souligner les possibilités d'évolution au sein de votre entreprise. Avant d'élaborer une stratégie de marketing de recrutement, il est important de prendre en compte des facteurs tels que l'identification de votre public cible, l'alignement de votre message sur votre marque employeur, l'utilisation de différents canaux de marketing, la mesure de l'efficacité de vos stratégies et l'adaptation et l'optimisation continues de votre approche sur la base du retour d'information et des résultats. Gardez à l'esprit que le fait d'investir du temps et des efforts dans l'élaboration d'une solide stratégie de marketing de recrutement peut positionner votre entreprise comme un employeur de choix et, en fin de compte, favoriser la réussite grâce à l'acquisition des meilleurs talents.
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Citations :
1. LinkedIn
2. Intégrée
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