Embaucher les "bonnes personnes" et leur donner les moyens de faire leur travail est le moyen le plus simple et le plus efficace de développer votre entreprise. C'est un fait. Mais ce n'est pas facile - pas du tout.
Vous vous efforcez d'attirer et de retenir les meilleurs talents ? Vous souhaitez mettre en place un vivier de talents efficace et structuré ?
Vous pouvez faire tout cela et bien plus encore en tirant parti de LinkedIn pour améliorer la marque employeur de votre entreprise. Cependant, comment votre entreprise peut-elle tirer parti du plus grand réseau professionnel au monde [1], qui compte plus de 830 millions de personnes dans plus de 200 pays, pour attirer les bons employés ?
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La solution réside dans l'image de marque de l'employeur [2], ou "image de marque des talents", comme LinkedIn préfère l'appeler. Examinons de plus près ce qu'est la marque employeur et pourquoi elle fait fureur en ce moment.
L'image de marque de l'employeur : Qu'est-ce que c'est ?
Dans sa forme la plus simple, la marque employeur est la réputation de votre entreprise auprès des employés et l'opinion qu'ils ont de vous en tant qu'employeur. En d'autres termes, la marque employeur est la manière dont vous commercialisez votre entreprise auprès des employés potentiels et actuels.
Elle met l'accent sur les fondamentaux de votre entreprise, notamment sur ce qui la rend spéciale et sur ce qu'elle représente. Il permet ensuite d'aligner ces ambitions sur les personnes que vous souhaitez attirer.
L'image de marque de l'employeur ne se résume pas à des campagnes de publicité ou de marketing. Il s'agit d'un processus holistique qui implique de communiquer la vision, la mission, la culture, les valeurs, les avantages et les opportunités de l'organisation à des publics tant internes qu'externes. Il s'agit de créer une image positive et distinctive de l'organisation en tant qu'employeur de choix. L'image de marque de l'employeur est également étroitement liée à la proposition de valeur de l'employé (PVE), qui est l'ensemble unique de récompenses et d'avantages que les employés reçoivent en échange de leurs performances, de leurs compétences et de leur engagement.
Plus votre image de marque est forte, plus vous serez en mesure d'attirer et de conserver une main-d'œuvre qualifiée et culturellement adaptée.
Vous n'êtes toujours pas convaincu ? Expliquons l'importance de l'image de marque de l'employeur dans le monde d'aujourd'hui.
L'image de marque de l'employeur sur LinkedIn : Pourquoi est-ce important ?
Certaines entreprises, en particulier les nouvelles, se trompent souvent en pensant que le développement à grande échelle de leurs produits ou services est la clé ultime du succès. Et si nous vous disions que ce n'est pas tout à fait vrai ?
Au contraire, vous devriez vous efforcer d'établir dès le départ une solide image de marque auprès des employeurs. C'est important pour plusieurs raisons. Tout d'abord, la marque employeur peut contribuer à attirer et à retenir les talents sur un marché du travail compétitif et dynamique. Elle peut également réduire les coûts et les délais d'embauche en attirant des candidats plus qualifiés et plus engagés. En fait, selon LinkedIn, 75 % [3] des demandeurs d'emploi actifs sont plus enclins à postuler auprès d'une entreprise qui contrôle activement sa marque d'employeur.
Deuxièmement, une marque employeur forte peut renforcer l'engagement et la loyauté des employés en suscitant chez eux un sentiment de fierté et d'appartenance. Enfin, elle peut améliorer les performances et la réputation de l'entreprise en créant une image homogène et cohérente de l'organisation auprès de toutes les parties prenantes.
Vous devez donc élaborer une stratégie de marque solide pour communiquer sur le leadership, les convictions et la culture de votre entreprise. Après tout, lorsqu'un employé potentiel demande "Qu'est-ce que ça fait de travailler ici ?", aucun employé sain d'esprit ne répondra "Nous avons fabriqué des produits extraordinaires". Il se concentrera plutôt sur les valeurs de l'entreprise et la culture du lieu de travail.
Vous devez donc veiller à ce que la marque employeur de votre entreprise soit positive. Toutefois, cela ne signifie pas qu'il suffira de "dire" à vos employés et au grand public que votre entreprise est un endroit où il fait bon travailler - vous devez y travailler activement.
4 façons éprouvées d'améliorer votre image de marque sur LinkedIn
Maintenant que nous vous avons (espérons-le) convaincu de travailler sur l'image de marque de l'employeur, voyons comment vous pouvez le faire.
Voici 4 façons éprouvées de rehausser la marque de votre employeur sur LinkedIn :
1. Améliorez votre image de marque d'employeur sur LinkedIn en gardant votre page à jour - toujours !
À quand remonte la dernière mise à jour de la page LinkedIn de votre entreprise ? Croyez-nous : aucun demandeur d'emploi ne serait satisfait de postuler auprès d'une entreprise qui n'a pas publié d'informations depuis trois mois.
Mais même si vous publiez fréquemment des messages, cela peut ne pas suffire. La première étape pour tirer parti de LinkedIn pour votre marque employeur est de vous assurer que le contenu de votre page est utile.
Est-il conforme aux valeurs de votre entreprise ? Faites-vous de la publicité proactive pour le bon matériel ? Quelle est votre position sur les événements récents dans le monde ?
Les pages d'entreprise actualisées peuvent attirer jusqu'à deux fois plus de visiteurs que celles qui sont peu ou pas actives. Cela signifie qu'une chose aussi élémentaire que la vérification et la mise à jour de votre profil peut donner un coup de pouce rapide et nécessaire à l'image de marque de votre employeur.
2. Améliorez votre image de marque sur LinkedIn en partageant les convictions de votre entreprise
Les utilisateurs de LinkedIn souhaitent en savoir plus sur votre entreprise. C'est la plateforme idéale pour mettre en avant la mission, le personnel et la culture de votre entreprise.
Au lieu de vous appuyer uniquement sur des publicités pour promouvoir votre marque, vous pouvez générer du contenu qui donne aux utilisateurs un aperçu de ce qui se passe "en coulisses". L'adoption d'une telle stratégie peut entraîner une augmentation de l'engagement organique sur votre fil d'actualité.
Idéalement, vous devriez essayer de trouver un équilibre entre les posts professionnels et les posts qui mettent en valeur la culture de votre entreprise.
Voici quelques conseils utiles :
- Informez le monde des dernières étapes et des succès de votre entreprise
- Partagez des photos et des vidéos d'événements, de réunions et même de sorties de bureau.
- Utilisez des hashtags de marque pour regrouper les messages et les rendre plus faciles à trouver sur le site web.
- Partagez des photos et des vidéos de votre lieu de travail
- Ajoutez des témoignages d'employés sur votre page LinkedIn
3. Exploiter la puissance de l'image de marque des employés grâce à LinkedIn
S'il est bon de publier des informations et des mises à jour sur votre site officiel LinkedIn et dans les médias sociaux, il est encore mieux d'encourager vos employés à le faire sur leurs comptes LinkedIn personnels.
En fait, lorsque les employés partagent les messages de la marque, ils peuvent toucher environ 571 % de personnes en plus. Si leurs messages sont pertinents, ce n'est qu'une question de temps avant qu'ils ne deviennent viraux.
Un bon point de départ consiste à proposer une formation aux médias sociaux à vos employés, en mettant l'accent sur les éléments essentiels de votre stratégie de marque employeur.
Veillez à en souligner les avantages pour eux. Ensuite, concentrez-vous sur la publication régulière d'informations qui méritent d'être partagées. Les clients et les talents potentiels se sentiront ainsi plus à l'aise avec votre organisation et sa culture.
4. Améliorer l'image de marque de l'employeur sur LinkedIn en tirant le meilleur parti de ses groupes
Les groupes LinkedIn sont utiles pour plus que la simple mise en relation avec d'autres diplômés de l'enseignement supérieur et le réseautage dans votre domaine.
Qu'est-ce qui les rend si spéciaux ? Ils vous permettent d'interagir avec votre public cible sur une seule plateforme, ce qui les rend idéaux pour accroître la notoriété et l'engagement de votre marque.
En tant qu'employeur, vous pouvez rejoindre divers groupes composés de personnes qui correspondent précisément à ce que vous souhaitez voir dans votre organisation.
En outre, vous pouvez former un groupe de professionnels que vous souhaitez cibler et publier chaque jour un contenu significatif et pertinent afin de maintenir l'intérêt du public. Cela peut s'avérer très utile pour identifier des candidats exceptionnels qui pourraient constituer un bon choix pour votre entreprise.
Conclusion
Vous pouvez tirer parti de LinkedIn pour promouvoir la marque de votre employeur de différentes manières, que ce soit par la promotion d'un employé, le contenu sponsorisé ou simplement la mise à jour de votre page avec un contenu pertinent et de haute qualité.
La principale chose à retenir est que LinkedIn vous permet d'exprimer clairement ce qui distingue votre entreprise.
Vous pouvez l'utiliser pour créer une expérience totalement unique pour les utilisateurs qui souhaitent en savoir plus sur votre entreprise, qu'il s'agisse de candidats potentiels ou de clients réguliers.
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Citations :
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