Marca del empleador

¿Qué es la marca del empleador?

Dado que las empresas compiten cada vez más por atraer y retener a los mejores talentos, no es de extrañar que la marca de empleador se haya convertido en un aspecto crucial del lugar de trabajo actual.

Muchas organizaciones dedican grandes esfuerzos a crear y promover una imagen positiva de su marca, como lugar de trabajo deseable. ¿Su objetivo? Atraer a los mejores candidatos para que soliciten empleo en vacantes y permanezcan en la empresa a largo plazo.

En este artículo, aprenderá sobre la marca de empleador, la estrategia y la propuesta de valor para el empleado (PVE).

Definición de marca del empleador

En general, es el proceso de crear y promover la imagen y la reputación de una empresa como empleador para atraer y retener a empleados con talento. La creación de una marca de empleador suele implicar el desarrollo de una propuesta de valor como empleador (PVE) única y el uso de diversos canales de comunicación para mostrar la cultura, los valores y el entorno de trabajo de la empresa.

Una marca de empleador eficaz ayuda a su organización a destacar en un mercado competitivo y a atraer candidatos afines a sus valores y objetivos.

Estrategia de marca del empleador

Cuando hablamos de estrategia de marca de empleador, nos referimos a un conjunto de acciones y tácticas destinadas a crear y promover una imagen y una reputación positivas de organización como empleador. Implica desarrollar una propuesta de valor del empleador (EVP) clara que describa los beneficios y ventajas exclusivos de trabajar para la empresa y utilizar diversos canales de comunicación para mostrar su cultura, sus valores y su entorno de trabajo.

Cuando elabore una estrategia de marca de empleador eficaz, debe asegurarse de que esté en consonancia con los objetivos y valores generales de su organización. Además, debe comunicarla de forma coherente tanto interna como externamente. De este modo, podrá atraer y retener a empleados con talento, aumentar el compromiso y la satisfacción de los empleados y mejorar el rendimiento general de la empresa.

Propuesta de valor para el empleado (PVE)

Antes hemos mencionado brevemente qué es la propuesta de valor para el empresario. En esta sección, vamos a hablar de la propuesta de valor para el empleado. En general, el término se refiere a los beneficios y recompensas exclusivos que una organización ofrece a sus empleados a cambio de sus habilidades, conocimientos y contribuciones.

En otras palabras, representa el paquete total de lo que un empleado recibe a cambio de trabajar para una empresa, incluida la retribución, las prestaciones, el equilibrio entre vida laboral y personal, las oportunidades de desarrollo profesional, la cultura de la empresa y otros factores intangibles.

Dicho esto, la PVE es una parte esencial de la estrategia de marca como empleador de una empresa y se utiliza para atraer y retener a los mejores talentos mostrando lo que distingue a organización como empleador. Una PVE eficaz debe estar en consonancia con los valores y objetivos de la empresa y debe comunicarse claramente a los empleados actuales y potenciales.

Conclusión

Comprender la marca de empleador y los términos y conceptos relacionados es esencial para que los profesionales de RRHH creen una estrategia de marca de empleador eficaz.

Al desarrollar una marca de empleador fuerte, las organizaciones pueden atraer y retener a los mejores talentos, aumentar el compromiso y la productividad de los empleados y, en última instancia, impulsar el éxito empresarial.