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La marca de empleador es una palabra utilizada para definir la reputación de una empresa y su atractivo para los empleados potenciales, así como los valores que la organización defiende para sus empleados.
El proceso de desarrollo y mantenimiento de la marca de empleador de su empresa se conoce como Employer Branding.
La marca del empleador refleja la Propuesta de Valor para el Empleado de la empresa.
La reputación de su empresa como empleador es su marca como empleador. En términos más sencillos, es lo que los posibles empleadores y compañeros de trabajo piensan realmente de usted. Cuando usted no está presente, es lo que dicen a sus familiares y amigos. A pesar de que no es tangible, su marca de empleador es un activo valioso que hay que gestionar constantemente.
Hay que distinguir entre la marca de empresa y la marca empleador. Es fundamental distinguir entre los dos términos, ya que el primero se refiere a su posición como empleador ante los empleados potenciales, mientras que el segundo se refiere a su posición como empresa en general.
El término "marca" en esta definición de employer branding se refiere exclusivamente a la reputación de una empresa como empleador.
A pesar de sus diferencias, una puede influir en la otra. Las marcas fuertes suelen ser indicativas de un lugar de trabajo deseable. Por otro lado, una empresa con una marca de empleador pobre podría disuadir a las personas (o a otras empresas) de convertirse en clientes.
El elemento más crucial para atraer y retener a trabajadores con talento es la marca del empleador. Merece la pena que las empresas dediquen tiempo a desarrollar su propio valor de marca entre los empleados que son esenciales para su éxito, ya que la reputación de una empresa como empleador puede hacerla triunfar o fracasar.
Tener una buena marca de empleador tiene varias ventajas.
La marca del empleador se utiliza en el sector empresarial contemporáneo de la captación de talento para promocionar organización como un gran lugar para trabajar. Se utiliza para llegar a los trabajadores actuales, así como para reclutar una nueva mano de obra, en gran parte inactiva.
La solidez de la marca del empleador afecta directamente al proceso de contratación. La calidad y la satisfacción de los empleados son mayores en las empresas con una reputación superior. Además, mejoran en gran medida la experiencia del solicitante y son propensas a retener a los empleados durante más tiempo.
La marca de empleador va más allá de las tácticas básicas de marketing. En una guerra de talentos, es la ventaja competitiva de su empresa. En pocas palabras, centrarse en la marca de empleador ayuda a llamar la atención de los empleados potenciales sobre todas las cualidades positivas de su empresa.
Sin embargo, también puede poner de relieve áreas en las que necesita esforzarse más. Puede mostrarle en qué aspectos su empresa tiene dificultades para atraer y retener talento. El employer branding puede conseguirlo destacando sus puntos fuertes y sus áreas de mejora.
Ahora puede cosechar los resultados de su trabajo. En esta fase se combinan sus esfuerzos de contratación y de marca de empleador. Ahora es el primer punto de contacto con su organización ya que su marca de empleador influye inmediatamente en su proceso de contratación. En este punto, si consigue causar una buena impresión, saldrá beneficiado.
Usted quiere que las personas que contrate permanezcan en su empresa. Su vida laboral diaria debe respaldar la impresión favorable que se formaron a lo largo del proceso de solicitud. Por ello, tendrá que trabajar continuamente en el desarrollo de su marca de empleador.
La marca de empleador es el mensaje que una empresa envía al mundo exterior sobre quién es y qué la hace única. Cumple dos objetivos clave: en primer lugar, aumenta el atractivo de pertenencia, lo que atrae a nuevos talentos; y en segundo lugar (y más crucial), ayuda a retener a los empleados actuales fomentando la satisfacción laboral mediante cuidadosas estrategias de comunicación.
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