Cómo redactar una descripción convincente del puesto

Las descripciones de puestos son las nuevas páginas de aterrizaje para los reclutadores. Puede que estos breves textos no parezcan gran cosa, pero son la puerta de entrada para conseguir más candidatos y, en última instancia, la persona idónea para el puesto que está intentando cubrir.

Debe estar bien estructurada, ser atractiva y contener toda la información relevante que una persona que busca empleo desearía ver para hacer clic en el botón "Solicitar empleo ahora". De lo contrario, su oferta de empleo será ignorada y correrá el riesgo de perder talentos valiosos.

En este artículo, aprenderá a crear una descripción del puesto convincente para optimizar sus esfuerzos de contratación.

Integración del modelo AIDA

El modelo AIDA puede ser una excelente referencia para crear una descripción del puesto sólida y atractiva. Aborda las cuatro fases por las que pasan los candidatos antes de decidirse a solicitar un empleo. Éstas son:

• Concienciación
• Interés
• Deseo
• Acción

Desglosemos estas fases y hablemos de lo que puede hacer en cada una de ellas.

Concienciación

Lo primero y más importante es que la gente sepa que existe una oferta de empleo en su empresa. Puedes escribir montones de descripciones de empleo excelentes, pero si la gente no las ve, no servirán de nada.

En primer lugar, da a conocer tu oferta de empleo aprovechando al máximo las distintas plataformas. Puedes crear una página de empleo y asegurarte de que es apta para SEO. De este modo, cuando la gente busque determinadas palabras clave en motores de búsqueda como Google, tu contenido aparecerá. 

También puedes publicar en diferentes bolsas de trabajo o canales de redes sociales. Pueden ser LinkedIn, Facebook, etc. La mayoría de estos sitios te permiten potenciar los anuncios según sea necesario para que puedas dirigirte a un público específico al que te diriges.

Una vez que hagas esto, el alcance de tu publicación se amplificará y entonces será el momento de que la descripción de tu puesto brille.

Interés

Después de dar a conocer tu oferta de empleo, tienes que captar su interés de inmediato. La mayoría de la gente tiende a hojear lo que lee en Internet, así que las primeras palabras que vean deben ser llamativas y atractivas.

El título del puesto es muy importante. Es el puesto exacto que está intentando cubrir y captará automáticamente la atención de quienes quieran dedicarse a ese campo.

A continuación, asegúrese de que el primer párrafo resume los retos y los puntos fuertes del puesto. Debes ser capaz de exponer lo que buscas de forma amena y atractiva.

Ejemplo: Buscamos un RESPONSABLE DE MARKETING ONLINE para liderar nuestro dinámico equipo de personas con talento. Se trata de una gran oportunidad para trabajar en una empresa multinacional que lleva más de 10 años funcionando a pleno rendimiento. Si estás buscando desafiarte a ti mismo y ser la mente maestra, narrador y mago de la marca de nuestro organización, ¡hablemos!

A continuación, anota los detalles específicos y relevantes del puesto. Presta atención a las responsabilidades de la función, la ubicación de la oficina, el tipo de contrato, el modelo de jornada laboral, etc.

Según LinkedIn, los tres detalles más importantes que la gente tiene curiosidad por leer son los siguientes:

• Compensación (61%)
• Cualificaciones (49%)
• Detalles del puesto (49%)

Deseo

En la tercera fase del modelo AIDA, el objetivo es transformar el interés despertado en el deseo de presentar una candidatura. Para lograr este objetivo, debe examinar más detenidamente las ventajas que ofrece a sus empleados y la descripción de la empresa.

En la tercera fase del modelo AIDA, hay que aprender a transformar el interés despertado en el deseo de solicitarlo. La clave aquí es destacar ventajas para el empleado y las descripciones de la empresa.

Si trabajan para su empresa, ¿qué prestaciones recibirán? ¿Recibirán asistencia dental? ¿Se les pagarán las horas extras? ¿Una cantidad razonable de permisos? ¿Seguro médico? Puedes investigar los distintos tipos de prestaciones que puedes dar a los empleados y tenerlos en cuenta.

Incluso puedes ser creativo y dar masajes gratis todos los jueves, servir comida gratis todos los lunes u organizar viajes anuales de empresa.

Piense a largo plazo y considere estas ventajas como una inversión para su empresa. Estos pequeños detalles pueden marcar la diferencia a la hora de fidelizar y satisfacer a los empleados.

En cuanto a la descripción de la empresa, incluya todos los logros que ha conseguido su organización y describa la cultura de su empresa. Escriba cosas que hagan decir a un candidato: "¡Vaya! Qué gran empresa. Me gustaría formar parte de su equipo".

No olvide añadir un hipervínculo a su sitio web para obtener más información.

Acción

Por último, termina la descripción del puesto con una llamada a la acción breve y concisa. 

Aquí puede explicarles cómo pueden solicitar el puesto, qué documentos tienen que adjuntar (si los hay) y mucho más. Será más fácil si tienes un botón CTA donde puedan proceder fácilmente con el paso de solicitud.

Ejemplo: ¿Listo para empezar tu viaje con nosotros? ¡Inscríbete ya!

Consejos adicionales:

1. Utiliza Google Trends para elegir el título adecuado.
2. Corrige el formato de la descripción de tu puesto. Pon en negrita las palabras o subraya ciertas frases que deban destacarse.
3. Haz que tu texto sea sencillo y fácil de leer. La gente suele hojear cuando lee en Internet.
4. Piense en la tonalidad de su marca cuando redacte la descripción de su puesto. Debe estar en consonancia con la naturaleza de su empresa. ¿Eres una startup fresca y creativa? Puedes utilizar palabras como "ninja" o "rockstar" para que tu redacción sea más divertida. ¿Es una multinacional? Entonces está bien ir directamente al grano.
5. Cuando piense en las ventajas para los empleados, tenga en cuenta los datos demográficos. Saber qué les gusta a tus empleados te facilitará la tarea de idear ventajas atractivas. Por ejemplo, a los millennials les suelen gustar los beneficios poco convencionales y los espacios de oficina modernos y flexibles.
6. Elimine los prejuicios inconscientes y tenga en cuenta las diferencias culturales. Utilice palabras neutras o genéricas y no limite su anuncio de empleo únicamente a grupos específicos de personas. De lo contrario, parecerá que discriminas.
7. Utiliza un ATS de confianza como Manatal para ayudarte a publicar anuncios de empleo en múltiples plataformas con sólo unos clics. También ofrecemos un creador de páginas de empleo gratuito.

En resumen...

Redactar una descripción del puesto no debe tomarse a la ligera. Es una parte fundamental de la búsqueda de candidatos y debe captar su atención desde el momento en que vean el anuncio de empleo.

Considera las necesidades de tu empresa, el mercado objetivo, e integra todo ello en la descripción del puesto teniendo en mente el modelo AIDA. Si sigues estos pasos y los planificas cuidadosamente, tendrás más solicitudes garantizadas y encontrarás el talento que necesitas para el puesto.

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