Guía de contratación para optimizar las ofertas de empleo para SEO

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la visibilidad y relevancia de las páginas web en los resultados de los motores de búsqueda. Teniendo en cuenta el auge de los portales de empleo en línea y los motores de búsqueda, los solicitantes de empleo a menudo confían en los motores de búsqueda para encontrar oportunidades de empleo relevantes. Aquí es donde entra en juego el SEO para reclutadores.

Al optimizar sus ofertas de empleo para SEO, puede asegurarse de que sus ofertas de empleo aparezcan más arriba en los resultados de los motores de búsqueda, facilitando que los candidatos con talento encuentren y soliciten sus puestos vacantes. Como reclutador, esta guía de SEO para reclutadores te proporcionará información valiosa y consejos sobre cómo optimizar tus ofertas de empleo, ayudándote en última instancia a agilizar tu proceso de contratación y a encontrar a los mejores candidatos para tu organización.

Importancia de optimizar las ofertas de empleo para los motores de búsqueda

• Atraer a más candidatos cualificados: Al utilizar palabras y frases clave relevantes en los títulos y descripciones de sus ofertas de empleo, puede aumentar las posibilidades de que sus ofertas aparezcan frente a los candidatos adecuados que buscan activamente vacantes en su sector o nicho. Esto puede ayudarte a generar más tráfico orgánico y contactos para tus ofertas de empleo y, en última instancia, más candidatos de calidad.
• Reducción de los costes de contratación: El SEO puede ayudarte a aprovechar el poder de las plataformas online gratuitas o de bajo coste, como los portales de empleo, las redes sociales, los blogs, etc., para promocionar tus ofertas de empleo y llegar a un grupo de candidatos más amplio y diverso. Como resultado, puede reducir la necesidad de publicidad de pago o de agencias de contratación externas, que pueden ser caras y requerir mucho tiempo.
• Aumente su visibilidad en línea y el tráfico orgánico: Optimizar sus ofertas de empleo para los motores de búsqueda puede ayudarle a posicionarse mejor en Google y otros motores de búsqueda, lo que puede atraer más tráfico org ánico a su sitio web y a sus ofertas de empleo. Cuanta más exposición consiga, más probabilidades tendrá de atraer a posibles candidatos y construir la marca de su empresa.

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Comprender las palabras clave y cómo incluirlas en los títulos de los puestos de trabajo

Las palabras clave son las palabras o frases que usuarios escribe en los motores de búsqueda cuando busca vacantes en su sector o nicho. Pueden ayudarle a match a conocer la intención y las necesidades de su público objetivo, y hacer que sus ofertas de empleo sean más visibles y relevantes tanto para usuarios como para los motores de búsqueda.

Para comprender las palabras clave y utilizarlas eficazmente en los títulos y descripciones de sus puestos de trabajo, debe realizar una investigación de palabras clave. Se trata del proceso de encontrar y analizar las palabras clave que sus candidatos potenciales utilizan para buscar en vacantes como la suya. La investigación de palabras clave puede ayudarle a identificar las palabras clave más relevantes y populares que describen el puesto y la empresa, y a optimizar sus ofertas de empleo en consecuencia.

Para identificar las palabras clave más eficaces para sus ofertas de empleo, puede utilizar diversas herramientas y métodos, como:

• Realizar búsquedas de palabras clave utilizando herramientas en línea como Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer o SEMrush Keyword Magic Tool, que pueden proporcionar información sobre el volumen de búsquedas, la competencia y las tendencias de varias palabras clave relacionadas con sus ofertas de empleo.
• El análisis de las ofertas de empleo de la competencia mediante herramientas como SpyFu, Ahrefs o SimilarWeb puede revelar para qué palabras clave se están clasificando, cómo las están utilizando en sus títulos y descripciones, y qué lagunas u oportunidades existen en su estrategia de palabras clave.
• Encuestar o entrevistar a empleados actuales o pasados, clientes o expertos del sector, que pueden aportar información sobre qué términos o frases utilizarían para describir o buscar sus funciones o responsabilidades.
• Probar diferentes variaciones de palabras clave a través de herramientas como Google Search Console, Bing Webmaster Tools o Google Analytics, que pueden medir el rendimiento de las diferentes palabras clave en términos de impresiones, clics, conversiones y clasificaciones en los motores de búsqueda.

Una vez que tenga una lista de palabras clave relevantes y populares para sus ofertas de empleo, deberá incluirlas en los títulos y descripciones de los puestos de forma natural y estratégica. Algunos consejos para hacerlo son:

• Utilizar la palabra clave más importante en el título del puesto, que es el primer y más destacado elemento que usuarios y los motores de búsqueda ven cuando se encuentran con un puesto de trabajo. El título del puesto debe ser conciso, claro y descriptivo del puesto y de su principal función o beneficio.
• Utilizar palabras clave secundarias o relacionadas en la descripción del puesto, que es el cuerpo principal del texto que ofrece más detalles sobre el puesto, sus requisitos, responsabilidades, expectativas y prestaciones.
• Evitar el relleno de palabras clave o el uso excesivo de palabras clave en el título o la descripción del puesto puede hacer que el contenido suene poco natural, spam o irrelevante para usuarios y los motores de búsqueda. El relleno de palabras clave también puede dar lugar a penalizaciones o a una clasificación inferior por parte de los motores de búsqueda que detecten un uso excesivo o inadecuado de palabras clave.

Cómo optimizar tus ofertas de empleo para SEO

1. Redactar títulos de empleo convincentes y descriptivos

Los títulos de las ofertas de empleo no sólo son lo primero que usuarios ve cuando encuentra una oferta de empleo en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP), sino también uno de los principales factores que influyen en si hace clic en ella o no. A continuación te explicamos cómo redactar los títulos de las ofertas de empleo de forma eficaz:

• Asegúrese de que los títulos de las ofertas de empleo match responden a la intención y las expectativas de los usuarios de usuariocuando buscan un empleo en un campo, sector o ubicación específicos. Por ejemplo, si un usuario de usuario busca "SEO vacantes en Nueva York", esperará ver ofertas que reflejen esa búsqueda, como "Especialista SEO - Nueva York" o "Gestor SEO - Nueva York".
• Utiliza títulos que destaquen entre la multitud y diferencien el puesto y organización de otras ofertas similares o idénticas en la misma SERP. Por ejemplo, si un usuario busca "SEO vacantes en Nueva York" y ve varios títulos de empleo idénticos o muy parecidos, como "Especialista SEO - Nueva York" o "Analista SEO - Nueva York", es posible que no pueda diferenciarlos ni encontrar el que más le convenga.
• Los títulos de los puestos deben ser cortos y sencillos, y no contener más de 60 caracteres, que es el límite aproximado que muestran los motores de búsqueda en sus SERP. Evite utilizar jerga, acrónimos o abreviaturas que puedan confundir o inducir a error a usuario o al motor de búsqueda. En lugar de utilizar un título críptico u oscuro como "SEM/SEO/PPC Guru - BKK", los reclutadores deberían utilizar un título más claro y descriptivo como "Search Engine Marketing Specialist - Bangkok".

2. Creación de descripciones de puestos de trabajo ricas en palabras clave

Las descripciones de puestos son el cuerpo principal del texto que proporciona más información sobre el puesto, sus requisitos, responsabilidades, expectativas y beneficios. También son un importante función que los motores de búsqueda y los candidatos utilizan para evaluar la relevancia y el valor de un puesto de trabajo. Por lo tanto, como reclutador, debe crear descripciones de puestos que:

• Proporcione suficientes detalles y datos sobre el puesto y sus principales aspectos para responder a las preguntas e inquietudes de usuario, así como para convencerles de que presenten su candidatura. Por ejemplo, puede utilizar descripciones como: "¿Le apasionan el SEO y el marketing digital? ¿Quieres trabajar con un equipo de expertos dinámico e innovador en una agencia digital líder en Bangkok? Si la respuesta es afirmativa, tenemos una oportunidad apasionante para ti como especialista en SEO en nuestra empresa."
• Rico en palabras clave y relevante para la consulta y la intención de usuario. Asegúrese de utilizar palabras clave secundarias o relacionadas en todo el contenido para reforzar la relevancia y el valor del puesto para la consulta y la intención de usuario. En lugar de utilizar un único término, como "SEO", en toda la descripción del puesto, deberías emplear otros términos, como "optimización de motores de búsqueda", "búsqueda orgánica", "estrategia SEO", "auditoría SEO", "herramientas SEO", etc.
• Estructurado y organizado en secciones y párrafos lógicos. Utilice títulos claros, subtítulos, viñetas, listas, tablas, etc., para dividir el contenido en partes más pequeñas y fáciles de leer. Esto puede ayudar a mejorar la legibilidad y escaneabilidad del contenido, así como a resaltar los puntos o características clave de la función. Por ejemplo, utilice viñetas para enumerarlas de forma concisa y clara en lugar de utilizar un párrafo largo y denso para describir las responsabilidades de un especialista en SEO.

3. Utilizar etiquetas de encabezamiento y viñetas

Las etiquetas de encabezado y las viñetas son elementos de formato que ayudan a organizar y estructurar el contenido de las ofertas de empleo. También pueden ayudar a mejorar la legibilidad y la visibilidad en los motores de búsqueda al dividir el contenido en secciones más pequeñas y manejables. Las etiquetas de encabezado también ayudan a los motores de búsqueda a comprender e indexar tus ofertas de empleo, lo que puede aumentar la tasa de clics y la clasificación de tus ofertas.

A continuación se explica cómo utilizar eficazmente las etiquetas de encabezado y las viñetas:

• La etiqueta H1 es la etiqueta de encabezado más importante, ya que indica el título principal o el encabezado de la oferta de empleo. Debe utilizar una sola etiqueta H1 por página y asegurarse de que contiene las palabras clave más relevantes que describan el puesto y la empresa. Por ejemplo, una buena etiqueta H1 para una oferta de empleo podría ser: "Ingeniero de software sénior en Microsoft".
• Utiliza etiquetas H2 a H6 para crear subtítulos que correspondan a las distintas secciones o párrafos de tu oferta de empleo, como "Responsabilidades", "Requisitos", "Ventajas", etcétera. También debes asegurarte de que cada subtítulo contenga palabras clave relevantes que match el contenido de cada sección. Una buena etiqueta H2 para un puesto de trabajo podría ser: "Responsabilidades de un ingeniero de software sénior en Microsoft".
• Las etiquetas de encabezado deben match las palabras clave que utiliza en los títulos y descripciones de sus puestos, ya que esto puede ayudar a crear un mensaje coherente y consistente tanto para usuarios como para los motores de búsqueda. Debes evitar utilizar palabras clave diferentes o no relacionadas en tus etiquetas de encabezado, ya que puede confundir o inducir a error a usuarios y a los motores de búsqueda. Este es un mal ejemplo de etiqueta H2 para un puesto de trabajo: "Qué harás como ingeniero de software senior en Microsoft".
• Utilice viñetas para que sus ofertas de empleo sean más legibles y escaneables, ya que pueden ayudar a usuarios a centrarse en la información más importante sin sentirse abrumado. Por ejemplo, un buen uso de viñetas para un puesto de trabajo podría ser:
• Responsabilidades de un ingeniero de software sénior en Microsoft:
• Diseñar, desarrollar, probar, implantar y mantener productos y servicios de software de alta calidad.
• Colaborar con otros ingenieros, jefes de producto, diseñadores y partes interesadas para ofrecer soluciones innovadoras.
• Aplique las mejores prácticas y normas de codificación, pruebas, documentación, seguridad, rendimiento, etc.

4. Implantación de datos estructurados y marcado de esquemas para las ofertas de empleo

Los datos estructurados y el marcado de esquemas son fragmentos de código que proporcionan información adicional sobre tus ofertas de empleo a los motores de búsqueda, como la ubicación o el salario. Pueden ayudarte a mejorar el aspecto y la funcionalidad de tus ofertas de empleo en los resultados de los motores de búsqueda, por ejemplo mostrando fragmentos enriquecidos o fragmentos destacados que resaltan los detalles clave de tus ofertas de empleo.

Los fragmentos enriquecidos son pequeños fragmentos de información que aparecen debajo del título y la descripción de tus ofertas de empleo en los resultados de los motores de búsqueda, como la valoración, la reseña, la imagen, etc. Los fragmentos enriquecidos pueden ayudarte a atraer más atención y clics de usuarios, ya que pueden hacer que tus ofertas de empleo sean más atractivas e informativas.

Los fragmentos destacados son grandes bloques de información que aparecen encima de los resultados orgánicos de tus ofertas de empleo en los resultados del motor de búsqueda, como la respuesta, la tabla o la lista. Los fragmentos destacados pueden ayudarte a ganar visibilidad y autoridad en usuarios , ya que hacen que tus ofertas de empleo sean más destacadas y fiables.

A continuación se explica cómo implementar correctamente los datos estructurados y el marcado schema:

• Uso del formato JSON-LD: JSON-LD es un formato para codificar datos estructurados y marcado de esquemas de forma que sea fácil de leer y escribir tanto para humanos como para máquinas.
• Siguiendo la especificación del esquema JobPosting: JobPosting es una especificación de esquema que define las propiedades y valores que describen un anuncio de empleo. Esta especificación es la estándar y la aceptada por motores de búsqueda como Google y Bing.
• Validar el código utilizando herramientas como Google Structured Data Testing Tool o Bing Markup Validator: Son herramientas que te permiten probar y verificar la validez y precisión de tus datos estructurados y código de marcado de esquemas. Debes validar tu código utilizando estas herramientas antes de publicar tus ofertas de empleo, ya que pueden ayudarte a identificar y corregir cualquier error o advertencia que pueda afectar al rendimiento o a la visualización de tus ofertas de empleo en los resultados de los motores de búsqueda.

5. Optimización de la estructura de URL y metaetiquetas para un mejor rendimiento SEO.

La estructura de la URL y las metaetiquetas son elementos que ayudan a mejorar la experiencia de usuario y la clasificación de tus ofertas de empleo. Deben ser descriptivas y contener muchas palabras clave para los motores de búsqueda, ya que pueden ayudarles a clasificar y priorizar tu oferta de empleo entre otras páginas similares o relacionadas. Las metaetiquetas deben ser únicas y llamativas para que los motores de búsqueda muestren fragmentos o extractos relevantes de tu oferta de empleo en los resultados del motor de búsqueda, lo que puede aumentar la tasa de clics y la clasificación de tu oferta de empleo.

He aquí cómo optimizar la estructura de URL y las metaetiquetas:

• El uso de palabras clave en la URL de su oferta de empleo puede ayudarle a match la intención y las necesidades de su público objetivo, al tiempo que hace que su URL sea más descriptiva y relevante tanto para usuarios como para los motores de búsqueda.
• Si la URL de su oferta de empleo es corta, será más legible y fácil de recordar para usuarios, así como más eficaz y rastreable para los motores de búsqueda. Evita utilizar URL largas o complejas que contengan información innecesaria o redundante, como parámetros, ID de sesión o fechas, ya que pueden hacer que tu URL sea más confusa u oscura tanto para usuarios como para los motores de búsqueda.
• El uso de guiones para separar palabras hará que su trabajo sea más legible y escaneable para usuarios, y más comprensible e indexable para los motores de búsqueda.
• Escribe una meta descripción relevante que ofrezca un resumen y una propuesta de valor de tu oferta de empleo a usuarios, y que les haga querer saber más sobre tu puesto. Por ejemplo, "¿Estás buscando una carrera desafiante y gratificante como ingeniero de software senior en Microsoft? Presenta tu candidatura ahora y únete a nuestro equipo de ingenieros talentosos y apasionados".

6. Incluir enlaces relevantes y SEO-friendly en las ofertas de empleo.

Los enlaces son elementos que contribuyen a aumentar la credibilidad y autoridad de sus ofertas de empleo, ya que proporcionan información o recursos adicionales sobre su empresa o el puesto a usuarios y a los motores de búsqueda.

Estas son algunas pautas para utilizar enlaces SEO-friendly en su oferta de empleo:

• Enlazar con fuentes reputadas que gocen de gran credibilidad y autoridad en su sector o nicho puede ayudarle a aumentar la fiabilidad y reputación de sus ofertas de empleo. Una buena fuente a la que enlazar una oferta de empleo podría ser, por ejemplo, el Wall Street Journal.
• Enlaces a páginas relevantes de su sitio web o de su portal de empleo que ofrezcan más información o recursos sobre su empresa o el puesto, como el perfil de la empresa, el formulario de solicitud, los detalles de contacto , etc.
• Utilizar un texto de anclaje descriptivo que describa con claridad y precisión el contenido o la finalidad de la página enlazada puede ayudar a usuarios a entender qué puede esperar al hacer clic en el enlace.

7. Seguimiento y evaluación del rendimiento SEO de los puestos de trabajo

Como reclutador, necesitas medir la efectividad de tus esfuerzos de optimización para tu anuncio de empleo e identificar las áreas de mejora u oportunidad. Esto puede ayudarte a responder preguntas como:

• ¿Cuántas personas ven y hacen clic en mis ofertas de empleo en los resultados de los motores de búsqueda?
• ¿Cuántas personas solicitan mis ofertas de empleo a partir de los resultados de los motores de búsqueda?
• ¿Cómo se posicionan mis ofertas de empleo para las palabras clave y frases objetivo?
• ¿Cuál es el rendimiento de mis ofertas de empleo en comparación con las de mis competidores o con las referencias del sector?
• ¿Cuáles son los puntos fuertes y débiles de mis ofertas de empleo en términos de SEO?

A continuación te explicamos cómo puedes supervisar y evaluar el rendimiento SEO de los puestos de trabajo:

• Utilice herramientas de análisis como Google Analytics o Bing Webmaster para rastrear y analizar el tráfico, el comportamiento y las conversiones de sus visitantes o solicitantes que proceden de los resultados de los motores de búsqueda. También puedes medir métricas como impresiones, clics, conversiones tasa de rebote, etc., y segmentarlas por fuente, medio o palabra clave.
• Utiliza herramientas de clasificación como Moz Rank Tracker o SEMrush Position Tracking para comprobar y supervisar la clasificación y visibilidad de tus ofertas de empleo para las palabras clave y frases objetivo en los resultados de los motores de búsqueda. Pueden ayudarte a realizar un seguimiento de métricas como la posición, los cambios, el volumen y la dificultad, y a compararlas con las de tus competidores o con referencias del sector.

Conclusión

Optimizar las ofertas de empleo para los motores de búsqueda es un proceso vital y valioso que puede ayudarle a alcanzar sus objetivos de contratación de forma más rápida y sencilla. Siguiendo los consejos y las mejores prácticas que hemos comentado en este artículo, puedes mejorar la visibilidad y la relevancia de tus ofertas de empleo tanto para usuarios como para los motores de búsqueda, atraer a más candidatos cualificados, reducir los costes de contratación y mejorar la imagen de marca del empleador.

Aparte de eso, también es una buena idea:

• Manténgase al día de las últimas tendencias y avances en SEO, ya que los motores de búsqueda cambian constantemente sus algoritmos y preferencias.
• Experimente con diferentes palabras clave, contenidos, formatos, enlaces, etc., y vea qué funciona mejor para sus ofertas de empleo y su público objetivo.
• Analice las reacciones y los resultados de sus ofertas de empleo, y aprenda de sus éxitos y fracasos.
• Busque ayuda u orientación profesional de expertos o agencias de SEO, si necesita más ayuda o asesoramiento para optimizar sus ofertas de empleo para los motores de búsqueda.

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Citas

1. Zippia