Estrategias de marketing de contratación: Eleve su proceso de contratación y atraiga talento en 2024

Solo en el primer trimestre de 2024 se produjeron 110.000 nuevas ofertas de empleo en Estados Unidos. Para que una oferta de empleo destaque entre la multitud, los reclutadores deben promocionarla eficazmente al público adecuado. Hoy en día, los reclutadores deben poseer no sólo sólidas habilidades de reclutamiento, sino también un don para el marketing con el fin de promover eficazmente las ofertas de empleo, atraer a los mejores talentos y dar a conocer su marca de empleador. En esta guía, compartiremos algunas estrategias de marketing de contratación que cualquier reclutador puede seguir.

¿Qué es el marketing de contratación?

El marketing de contratación gira en torno a destacar por qué es fantástico trabajar para una empresa. Su principal objetivo es atraer, comprometer, contratar y retener a personas cualificadas. Este proceso implica promocionar la marca del empleador a lo largo de todo el proceso de contratación con el fin de motivar a los candidatos para que se presenten a las ofertas de empleo. Se utilizan métodos como publicaciones en blogs, redes sociales y entrevistas para destacar la cultura de la empresa, haciéndola más visible y atractiva para los posibles candidatos. Básicamente, se trata de dar a conocer las excepcionales oportunidades profesionales que ofrece una empresa. Para cubrir puestos con eficacia, es crucial emplear diversas estrategias de marketing para demostrar lo que distingue a la empresa, como su cultura única, sus beneficios y sus atractivas trayectorias profesionales.

Estrategias de marketing de contratación para atraer talento

Comercializar puestos de trabajo de forma eficaz requiere un enfoque estratégico que aproveche diversos canales y herramientas para atraer a los mejores candidatos, por lo que existen varias formas posibles de comercializar puestos de trabajo:

• Uso de plataformas de medios sociales: Una forma de dar a los candidatos potenciales una idea de la cultura y los valores de su empresa es conectar con ellos en plataformas como LinkedIn, Facebook y Twitter.
• Publicidad y colaboración en línea: Para llegar a un público más amplio y atraer a candidatos cualificados, es posible colaborar con sitios web y bolsas de empleo específicos del sector.
• Establecer contactos en persona: Para establecer contactos y promover ofertas de empleo en persona, asista a eventos del sector y ferias de empleo, al tiempo que fomenta las recomendaciones de los empleados.
• Creación de ofertas de empleo atractivas: Aumente la visibilidad haciendo que sus anuncios de empleo sean visualmente atractivos con descripciones claras. Esto no solo atrae la atención, sino que también ayuda a la optimización de los motores de búsqueda.
• Colaborar con agencias de contratación: Para llegar a un público interesado, colaborar con agencias de contratación puede ayudar a encontrar candidatos, pero para hacer un acercamiento más personal, considera las campañas de email marketing.
• Mostrar la cultura y los valores de la empresa: Para atraer a candidatos que match la filosofía de la empresa, destaque la cultura y los valores de su empresa a través de testimonios de empleados y vídeos culturales

Por lo tanto, contar con las herramientas y estrategias adecuadas, tanto en línea como fuera de línea, es crucial para que los puestos de trabajo de marketing sean eficaces, permitiendo a los responsables de la contratación atraer a los mejores talentos y seguir siendo competitivos en el mercado de contratación.

Las mejores herramientas de marketing de contratación en 2024

He aquí un resumen de las herramientas esenciales adaptadas a funciones de marketing específicas:

Para la gestión de redes sociales: Herramientas como Hootsuite, Buffer y Sprout Social tienen un valor incalculable para programar publicaciones, supervisar la participación y analizar las métricas de rendimiento en varias plataformas de redes sociales. Además, plataformas como Canva o Adobe Spark permiten a los profesionales del marketing crear gráficos visualmente atractivos para mejorar el contenido de las redes sociales.

Para la gestión de las redes sociales, tiene a su disposición diversas herramientas:

• Hootsuite: "Hootsuite", es una versátil herramienta de gestión de redes sociales que reúne programación, creación de contenidos, análisis y escucha social en un solo lugar.
• Buffer: "Buffer", es una empresa impulsada por valores que proporciona herramientas de marketing asequibles e intuitivas a personas y equipos ambiciosos, donde puedes planificar publicaciones, ver cómo la gente se involucra con ellas y comprobar lo bien que están funcionando tus esfuerzos en las redes sociales.
• Sprout Social: "Sprout Social" proporciona una plataforma de gestión de redes sociales todo en uno que libera todo el potencial de las redes sociales para transformar no sólo su estrategia de marketing, sino todas las áreas de su organización, y obtener información sobre el comportamiento de su audiencia.

Para los contenidos visuales, tienes a tu disposición otras tantas herramientas de nivel profesional que no requieren que hagas un curso de diseño gráfico.

• Canva: "Canva", es una herramienta de diseño gráfico online, sirve para crear posts en redes sociales, presentaciones, carteles, vídeos, logotipos y mucho más.
• Adobe Spark: "Adobe Spark", es un sitio web que ayuda a cualquiera a hacer visuales llamativos que conecten con la gente en diferentes plataformas.

Herramientas gráficas para el marketing de contratación

Creación y optimización de contenidos: Grammarly es una herramienta imprescindible para corregir y editar contenidos con el fin de garantizar su precisión y legibilidad. Las herramientas SEO como SEMrush o Ahrefs ayudan en la búsqueda de palabras clave y la optimización de contenidos, mientras que el plugin Yoast SEO para WordPress ayuda en la optimización SEO on-page, asegurando que el contenido se posiciona bien en los resultados de los motores de búsqueda. Echa un vistazo a nuestra guía sobre cómo optimizar las ofertas de empleo para el SEO.

En cuanto al marketing por correo electrónico: Plataformas como Mailchimp o Constant contacto facilitan la creación y distribución de campañas de correo electrónico, mientras que Litmus o Email on Acid permiten probar a fondo la compatibilidad del correo electrónico en diferentes dispositivos y clientes de correo electrónico. Google Analytics complementa estos esfuerzos proporcionando información sobre el rendimiento de las campañas de correo electrónico y las métricas de participación de usuario .

Con respecto a Digital Analytics: Google Analytics es una herramienta robusta para analizar el tráfico del sitio web, el comportamiento de usuario y las conversiones, proporcionando información valiosa para optimizar las estrategias de marketing digital. Las herramientas de mapas de calor como Hotjar o Crazy Egg ofrecen información más detallada sobre el comportamiento de usuario , mientras que plataformas como Tableau o Power BI permiten crear visualizaciones de datos y cuadros de mando visualmente atractivos para obtener información práctica.

Relacionado con la optimización SEO: Herramientas como SEMrush o Moz son indispensables para la investigación de palabras clave, el análisis de backlinks y la investigación de la competencia, esenciales para estrategias eficaces de optimización de motores de búsqueda. Google Search Console proporciona información crucial para supervisar el rendimiento del sitio web en los resultados de búsqueda e identificar y solucionar problemas técnicos, mientras que Screaming Frog facilita el rastreo del sitio web e identifica problemas de SEO para su optimización.

Al aprovechar estas herramientas de forma eficaz, los especialistas en marketing pueden mejorar su productividad, optimizar el rendimiento y lograr un mayor éxito en sus respectivas funciones.

Aprovechar al máximo los portales de empleo

La integración del portal de empleo de Manatal función permite a las empresas mostrar sus ofertas de empleo en varias plataformas, lo que aumenta la visibilidad de su marca como empleador. Un solo reclutador comprobaría cientos de candidatos en una docena de portales de empleo cada día, mientras que Manatal centraliza a todos los solicitantes en su base de datos de candidatos.

Estrategias de marketing para la contratación de personal

Aquí tienes 7 estrategias esenciales para hacer bien el marketing de reclutamiento en 2024:

1. Marca de empleador: Establezca una marca de empleador sólida potenciándola mediante la exhibición de lo que distingue a su empresa. Comparte historias sobre la cultura y los valores de tu empresa, y sobre por qué a la gente le gusta trabajar en ella, para atraer a los mejores talentos que se alineen con tus valores en organización. Si quieres más consejos, consulta nuestra guía sobre marca de empleador: Employer Branding en LinkedIn.
2. Páginas de empleo: Asegúrate de que tu página web de empleo, donde publicas las ofertas de trabajo, sea fácil de usar e informe a los candidatos de todo lo que necesitan saber sobre cómo trabajar contigo, porque suele ser el primer punto de contacto para los candidatos. Cuando está bien hecha, causa una gran primera impresión y ayuda a que la gente se anime a unirse a tu equipo. Para obtener inspiración y ejemplos, consulte nuestra guía sobre cómo crear páginas de empleo atractivas: Ejemplos de páginas de empleo.
3. Programas para empleados referidos : Anime a sus empleados a recomendar a personas con talento que conozcan para puestos vacantes. Y ofrézcales recompensas por sus excelentes recomendaciones: ¡todos salen ganando!
4. Selección de candidatos: Comprender los datos demográficos, las preferencias y las motivaciones de sus candidatos ideales le permite adaptar sus mensajes y contenidos de contratación a audiencias específicas en función de factores como el puesto de trabajo, el sector y el nivel de experiencia. Mediante el desarrollo de perfiles detallados de los candidatos, puede crear mensajes y campañas específicos que resuenen con el grupo de talentos deseado.
5. Aprovechar la automatización de la contratación: Agilice las tareas repetitivas del proceso de contratación, como la selección y programación de entrevistas en currículum y otros flujos de trabajo. Si quieres saber cómo automatizar el proceso de contratación de forma eficaz, consulta nuestra guía sobre automatización de la contratación: automatización de la contratación.
6. Eventos virtuales de contratación: Lleve la búsqueda de empleo a Internet: organice eventos virtuales como ferias de empleo y seminarios web para reunirse y charlar con posibles contrataciones. Es una forma estupenda de mostrar la cultura de tu empresa.
7. Analítica de contratación basada en datos: Mida la eficacia de sus estrategias de contratación utilizando números para orientar sus contrataciones. Realice un seguimiento de aspectos como el tiempo que se tarda en cubrir un puesto, cuánto cuesta y de dónde proceden las personas contratadas. A continuación, utilice los datos para optimizar sus esfuerzos de contratación y asignar los recursos de forma eficaz. Para obtener información detallada sobre las métricas de adquisición de talento, consulte nuestra guía sobre métricas de adquisición de talento.

Conclusión

Aprender marketing de contratación no es cosa de un día. Es una habilidad esencial que todo reclutador debe desarrollar a lo largo de su carrera, independientemente del sector. Mediante el uso de estas estrategias y herramientas, las empresas pueden atraer a los mejores talentos y destacar como grandes lugares de trabajo.