El marketing de contratación aplica los principios tradicionales del marketing al proceso de contratación. En lugar de promocionar un producto, se promociona una oportunidad profesional. Dicho esto, una estrategia de éxito se centra en comprender al candidato ideal, elaborar mensajes convincentes y utilizar los canales adecuados para conectar con él de forma eficaz. En este artículo, echaremos un vistazo a seis estrategias para atraer a los mejores talentos y a algunas de las principales herramientas que puede utilizar.
6 estrategias de marketing de contratación para atraer a los mejores talentos
Mejorar su estrategia de contratación implica adoptar enfoques innovadores y aprovechar herramientas avanzadas más allá de los métodos tradicionales. He aquí algunos consejos y recursos prácticos:
Dar prioridad a la marca del empleador
- Desarrolle un programa de promoción de los empleados: Anime a los empleados a compartir sus experiencias laborales positivas en las redes sociales. Este contenido auténtico puede mejorar la reputación de su empresa y atraer a posibles candidatos.
- Utilice las herramientas de marca del empleador: Plataformas como Glassdoor y Kununu te permiten monitorizar y gestionar la reputación de tu empresa, proporcionando información sobre la satisfacción de los empleados y las áreas de mejora.
Crear contenidos atractivos
- Implemente contenidos interactivos: Utilice cuestionarios, encuestas y vídeos interactivos para atraer a posibles candidatos. Por ejemplo, un vídeo interactivo "Un día en la vida" puede aportar información sobre la cultura y el entorno de trabajo de su empresa.
- Aproveche las historias de los empleados: Comparta historias auténticas de empleados sobre su crecimiento profesional y sus experiencias dentro de la empresa. Esto puede humanizar tu marca y llegar a los posibles candidatos.
Dominar la contratación social
- Organice sesiones de preguntas y respuestas en directo: Utiliza plataformas como Instagram Live o LinkedIn Live para organizar sesiones de preguntas y respuestas en tiempo real con empleados actuales o reclutadores, lo que permite a los candidatos potenciales participar directamente y obtener más información sobre tu empresa.
- Participe en comunidades online especializadas: Participe en foros o grupos online especializados relacionados con su sector para conectar con candidatos pasivos que quizá no estén buscando activamente nuevas oportunidades.
Optimizar las descripciones de puestos
- Incorpore herramientas de IA para la redacción: Utiliza plataformas basadas en IA como Textio para analizar y mejorar tus descripciones de puestos de trabajo, asegurándote de que sean atractivas y estén libres de lenguaje tendencioso.
- Destaque las ventajas exclusivas: Destaque las ventajas distintivas o los aspectos de la cultura de su empresa que le diferencian de la competencia, como la flexibilidad laboral o las oportunidades de desarrollo profesional.
Mejore su página de empleo
- Implemente visitas virtuales a la oficina: Ofrezca visitas virtuales inmersivas de su espacio de oficinas para que los candidatos tengan una visión realista de su posible entorno de trabajo.
- Utilice chatbots para un compromiso inmediato: Integra chatbots con IA para responder a las preguntas más comunes de los candidatos en tiempo real, mejorando la experiencia usuario en tu página de empleo.
Utilizar publicidad innovadora para la contratación
- Explore canales publicitarios no convencionales: Considera métodos creativos como imprimir anuncios de empleo en objetos cotidianos. Por ejemplo, una empresa imprimió anuncios de empleo en papel higiénico para llegar a posibles candidatos en los baños de la universidad, lo que demuestra un enfoque innovador para captar la atención.
thesun.co.uk
- Aproveche la publicidad programática: Utilice plataformas de publicidad programática para dirigirse a grupos demográficos específicos de candidatos con anuncios de empleo personalizados en varios canales digitales, aumentando la precisión y la eficacia de sus esfuerzos publicitarios de contratación.
Herramientas de marketing de contratación para mejorar su proceso de contratación
Estas son algunas de las principales herramientas de marketing de contratación que puede utilizar para mejorar su proceso de contratación:
Manatal: Sitio de empleo, compromiso y campañas de correo electrónico
Su función de Recomendaciones AI le permite introducir simplemente sus requisitos, generando descripciones de trabajo completas al instante. Además, Manatal's Branded Career Page te permite crear un sitio de empleo que refleje perfectamente la marca de tu empresa sin necesidad de desarrollo ni asistencia técnica. Además, puede crear y automatizar campañas de correo electrónico personalizadas para atraer a los candidatos durante todo el proceso de contratación. Los reclutadores de EE.UU., Canadá, Australia y el Reino Unido pueden enviar y recibir SMS para comunicarse rápidamente con los candidatos.
Buscar candidatos no tiene que ser difícil.
Ubersuggest: SEO & Investigación
Como alternativa gratuita a herramientas costosas como Ahrefs, Ubersuggest ofrece potentes funciones para la investigación de palabras clave y la optimización SEO, por lo que es una excelente opción para el marketing de contratación. Su versión gratuita le permite descubrir palabras clave valiosas para las descripciones de los puestos de trabajo y obtener información sobre lo que buscan los candidatos, todo ello sin coste alguno. A continuación te ofrecemos algunos consejos prácticos para aprovechar al máximo las funciones gratuitas de Ubersuggest:
- Búsqueda de palabras clave: Introduce títulos de puestos o habilidades (por ejemplo, "diseñador gráfico") en la herramienta de palabras clave para encontrar términos relacionados que los candidatos estén buscando activamente.
- Análisis del volumen de búsquedas: Revisa el volumen de búsqueda mensual de cada palabra clave para centrarte en los términos de mayor tráfico, potenciando la visibilidad de tus ofertas de empleo.
- Ideas de contenido: Explora la sección "Ideas de contenido" para descubrir temas y preguntas de tendencia en tu campo, que inspiran descripciones de puestos convincentes y relevantes.
- Seguimiento SEO básico: Utiliza las métricas SEO básicas para controlar el rendimiento online de tus ofertas de empleo y ajustarlas para llegar mejor a los candidatos.
Aunque la versión gratuita tiene algunas limitaciones, es un punto de partida accesible y eficaz para optimizar sus esfuerzos de marketing de contratación y comprender las tendencias de búsqueda de candidatos.
Sprout Social: Marketing en redes sociales
Esta herramienta de gestión de redes sociales ofrece una plataforma de gestión de redes sociales todo en uno que libera todo el potencial de las redes sociales para transformar no sólo su estrategia de marketing, sino todas las áreas de su organización, y obtener información sobre el comportamiento de su audiencia.
Email Marketing de contratación:
Mailrelay
Mailrelay es un servicio de marketing por correo electrónico que ofrece planes gratuitos y de pago y que permite a usuarios enviar boletines y analizar campañas de correo electrónico. Ofrece funciones como la gestión de suscriptores, plantillas de correo electrónico y estadísticas detalladas, por lo que es adecuado para los reclutadores que deseen gestionar su alcance de correo electrónico de manera eficaz.
phpLista
phpList es un gestor de listas de correo de código abierto adecuado para enviar boletines y gestionar listas de suscriptores. Permite enviar mensajes específicos en función de criterios complejos, lo que puede ser beneficioso para los reclutadores que buscan segmentar su audiencia y adaptar las comunicaciones en consecuencia.
Campañas Zoho
Zoho Campaigns ofrece un servicio gratuito de marketing por correo electrónico que permite a usuarios crear, enviar y realizar un seguimiento de las campañas de correo electrónico. Proporciona reportes específicos por dispositivo y ubicación, lo que ayuda a los reclutadores a comprender la participación de los destinatarios y optimizar sus estrategias.
Mailmodo
Mailmodo está diseñado para aumentar las tasas de respuesta de los candidatos mediante correos electrónicos interactivos con formularios, encuestas e integración de calendarios. Esto puede agilizar el proceso de contratación al permitir a los candidatos responder directamente dentro del correo electrónico, reduciendo la fricción y mejorando el compromiso.
Brevo (antes Sendinblue)
Brevo ofrece un plan gratuito que permite a usuarios enviar hasta 300 correos electrónicos al día. Incluye plantillas de correo electrónico con capacidad de respuesta y herramientas de marketing adicionales, proporcionando una solución integral para los reclutadores que buscan mantener una comunicación constante con los candidatos.
Mailshake
Mailshake es una plataforma de difusión de correo electrónico que permite a los reclutadores crear y enviar campañas de correo electrónico personalizadas. Sus funciones de automatización e integraciones pueden ayudar a gestionar las comunicaciones con los candidatos de forma eficiente, lo que la convierte en una valiosa herramienta de captación.
VentasHandy
SalesHandy ofrece funciones de seguimiento y automatización del correo electrónico, lo que permite a los reclutadores programar seguimientos y analizar las métricas de compromiso. Su integración con varios clientes de correo electrónico lo convierte en una opción flexible para los profesionales de la selección de personal.
Medir la eficacia de sus estrategias de marketing de contratación
Para seguir siendo competitivos, es esencial medir la eficacia de las estrategias de marketing de contratación con análisis de datos. Ayuda a optimizar los recursos y a atraer a los mejores talentos a través de información procesable. Las métricas clave sientan las bases de las decisiones basadas en datos para perfeccionar los esfuerzos de contratación.
Métricas clave
Concéntrese en estas métricas críticas:
Recogida y análisis de datos
Herramientas como Manatal agilizan la recopilación de datos y ofrecen cuadros de mando para realizar un seguimiento eficaz de las métricas y detectar tendencias.
Utilizar la información para mejorar
Ajustar las estrategias en función de los datos:
- Bajo índice de solicitudes: Revise los anuncios o canales de empleo.
- Alto coste por contratación: Desplazar el presupuesto a mejores fuentes.
- Mucho tiempo para contratar: Abordar los retrasos en el proceso.
Conclusión
El marketing de contratación ya no es opcional. Es esencial para atraer y retener a los mejores talentos. Al aprovechar la marca del empleador, el reclutamiento social, el contenido convincente, las descripciones de trabajo optimizadas para SEO y las herramientas de marketing de contratación adecuadas, puede crear una experiencia de candidato fluida y atractiva. Una estrategia bien ejecutada no sólo cubre las vacantes actuales, sino que también construye un proceso de trabajo con talento para el crecimiento futuro. Empiece a aplicar estas estrategias hoy mismo para destacar en un mercado laboral competitivo y conectar con los mejores candidatos para su organización.
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