No se puede negar que el juego de la contratación se ha vuelto cada vez más competitivo. Se tarda una media de 42 días en cubrir un puesto. Sin embargo, los candidatos son difíciles de encontrar, ya que el 63% de los reclutadores admiten que la escasez de talento sigue siendo el problema. Al mismo tiempo, las malas contrataciones pueden costar a una empresa 240.000 dólares. [1] En medio del caos, el marketing de selección de personal ha surgido como el faro que guía a los candidatos a través del ruido de las ofertas de empleo y las oportunidades profesionales, a la vez que es una solución para ayudar a las empresas a conectar con los candidatos adecuados con un enfoque único. A medida que vayamos desgranando las capas del marketing de selección de personal, exploraremos sus ventajas, las mejores prácticas y las herramientas adecuadas para ayudarle, además de analizar los casos prácticos de estrategias de marketing de selección de personal que han tenido éxito. Empecemos.
¿Qué es el marketing de contratación?
El marketing de reclutamiento (a veces denominado "marketing de reclutamiento... Gramática RIP") es una estrategia que se centra en el uso de principios y tácticas de marketing para atraer y comprometer a los mejores talentos. En la era digital, el marketing de contratación es cada vez más importante, ya que las empresas se esfuerzan por destacar en un mercado laboral competitivo y atraer a los candidatos adecuados.
El marketing digital de contratación aprovecha diversos canales y estrategias en línea para llegar a los posibles demandantes de empleo allí donde ya están: en las plataformas de las redes sociales, los portales de empleo, los sitios web de carreras profesionales y los motores de búsqueda.
Algunas de las ventajas del marketing de contratación digital son
- Mayor visibilidad: Utilizando técnicas SEO y apuntando a las palabras clave adecuadas, puede aumentar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda y atraer a más candidatos cualificados a sus ofertas de empleo.
- Reducción de los costes de contratación: El marketing digital de contratación puede ser más rentable que los métodos tradicionales, como los anuncios en periódicos o las ferias de empleo. Le permite llegar a un público más amplio por un coste menor, lo que se traduce en un mejor retorno de la inversión.
- Impulsa su marca: A través de contenidos atractivos, campañas en redes sociales y mensajes personalizados, no solo trabajas para alcanzar tus objetivos en las campañas de contratación, sino que también impulsas tu marca como empleador al mismo tiempo.
Las herramientas adecuadas para el marketing de contratación
1. Aprovechar al máximo las páginas de empleo
Al ser el eje central de todas las ofertas de empleo y de la información sobre la cultura, los valores y los beneficios de la empresa, el sitio de empleo es una herramienta importante para el marketing de contratación. Con un sitio de empleo bien diseñado y fácil de usar ( usuario), puede atraer a los mejores talentos y ofrecer una experiencia positiva a los candidatos. Puede utilizar su sitio profesional para actualizar periódicamente las ofertas de empleo, destacar los testimonios de los empleados y mostrar los valores y la cultura de su empresa.
A veces, crear un sitio de empleo puede ser problemático, ya que se necesita un experto para poner los códigos correctos y conseguir el diseño adecuado. Sin embargo, un sistema de seguimiento de candidatos (ATS) como Manatal puede facilitar las cosas. Con su página de empleo función no necesitas escribir código en el back-end ni diseñar tu propio front-end. Manatal te permite elegir la plantilla lista para usar para construir tu página de carrera o construirla desde cero para match tu marca. También puedes subir contenido exclusivo para mostrar la imagen de tu empresa, así como vídeos, gráficos o blogs, todo ello con unos pocos clics. Al mismo tiempo, Manatal te ofrece la posibilidad de compartir tu oferta de empleo en más de 2.500 canales y enviar una campaña masiva de correo electrónico para conectar fácilmente con tus candidatos.
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2. Redes sociales
Las plataformas de redes sociales como LinkedIn, Facebook y Twitter le permiten llegar a una amplia audiencia de candidatos potenciales, ayudándole a elaborar una sólida estrategia de marketing de contratación. Puedes aprovechar las redes sociales para publicar contenidos atractivos, promocionar ofertas de empleo, compartir actualizaciones de la empresa y relacionarte con tus seguidores, lo que te ayudará a reforzar tu marca como empleador y atraer a candidatos pasivos al mismo tiempo.
Consulte nuestra Guía definitiva sobre Redes sociales para la contratación
3. Bolsas de trabajo
Los portales de empleo son una de las mejores herramientas para el marketing de contratación. Estas plataformas permiten publicar ofertas de empleo y llegar a candidatos potenciales que están buscando activamente oportunidades. Ya sean generales o específicas, las bolsas de empleo atraen a un amplio abanico de demandantes de empleo, lo que las convierte en una forma eficaz de llegar a un público amplio. A través de los portales de empleo, puede publicar descripciones de puestos optimizadas para los motores de búsqueda, requisitos específicos y otra información importante sobre el puesto que desea cubrir. También puede utilizar las bolsas de empleo que ofrecen funciones avanzadas como la publicidad dirigida o las bases de datos currículum para obtener resultados mejores y más precisos.
Creación de un plan de marketing de contratación
- Establezca sus objetivos: Establecer objetivos claros y específicos es esencial a la hora de crear un plan de marketing de contratación. Empiece por definir cuáles son sus necesidades de contratación para los próximos meses o el próximo año, incluido el número de puestos que debe cubrir, los tipos de funciones y cualquier conjunto de habilidades específicas que se requieran. Considere también el tipo de candidatos que desea atraer, como empleados principiantes, profesionales con experiencia o talentos especializados. Esto le ayudará a alinear sus esfuerzos de marketing de contratación con sus objetivos generales de contratación y a medir el éxito de sus campañas a lo largo del tiempo.
- Identifique sus canales de comercialización: Una vez que haya establecido sus objetivos, es importante identificar los canales de marketing más eficaces para llegar a su público objetivo. Esto puede incluir portales de empleo, plataformas de redes sociales, sitios web específicos del sector y agencias de contratación. Tenga en cuenta los datos demográficos y las preferencias de sus candidatos ideales para determinar qué canales tienen más probabilidades de llegar a ellos. Diversificar sus canales de marketing puede ayudarle a maximizar la visibilidad de sus ofertas de empleo y atraer a una amplia gama de candidatos cualificados que quizá no estén buscando activamente una nueva oportunidad.
- Cree un calendario de marketing de captación y programe su campaña de marketing de captación: Para garantizar una estrategia de marketing de contratación coherente y eficaz, cree un calendario detallado que describa las fechas clave, los hitos y las actividades de la campaña. Comience por trazar el calendario de contratación, incluidos los anuncios de empleo, los plazos de solicitud, los calendarios de entrevistas y las fechas de incorporación. A continuación, planifique sus campañas de marketing en torno a estos eventos, utilizando diversos canales y tácticas para atraer e implicar a los candidatos potenciales. Al programar sus actividades con antelación, podrá mantenerse organizado, hacer un seguimiento de sus progresos y realizar los ajustes necesarios para optimizar sus resultados.
He aquí algunos consejos adicionales para ayudar a que su enfoque de marketing de contratación destaque entre los demás:
- Dirigirse al talento de la competencia: Vale, esto puede parecer que estás rompiendo las reglas, pero ¿quién dice que haya reglas? Causarás una buena primera impresión en un momento inesperado. Anunciarse en lugares cercanos a sus competidores con un gran anuncio de su empresa o de sus ofertas de empleo puede ser un movimiento audaz. Puede que los candidatos no cambien de opinión de inmediato, pero seguro que usted estará en su mente.
- Lánzales un reto: A todos nos gustan los retos, sobre todo cuando los conseguimos. Y es algo que puede captar rápidamente nuestra atención. Así que puedes empezar a llegar a los candidatos potenciales en forma de acertijo, rompecabezas o ecuación. Rétales a resolverlo y, al final, ofréceles la oportunidad de entrevistarse para un puesto u ofréceles algún premio. Esto puede funcionar especialmente bien con hackathons, retos de diseño y otros eventos similares que pueden generar expectación.
- Crear una comunidad de talentos en las redes sociales: ¿Cuál sería una forma mejor y más rápida de llegar a un gran volumen de talentos y llenar su reserva de talento con un enorme lote de candidatos de alta calidad? Pues sí. Las redes sociales son el camino a seguir. Es seguro decir que la mayoría de las personas de todo el mundo están en las redes sociales de alguna manera todos los días. Por lo tanto, es una buena idea establecer una comunidad de talentos en un canal como Facebook o grupos de LinkedIn para reunir a los talentos que buscan oportunidades o tienen una pasión o interés en una determinada industria. De este modo, tendrás acceso a un mar de candidatos siempre que los necesites.
Casos prácticos de éxito en marketing de contratación
Snapchat
La aplicación estadounidense de mensajería instantánea tiene una estrategia muy clara en lo que respecta al marketing de contratación. Snapchat aprovecha su propia plataforma de redes sociales para atraer la atención de posibles candidatos. A través de la segmentación geográfica, Snapchat usuarios puede utilizar filtros divertidos que digan: "Este sitio me vuelve loco", cuando están en Uber, o "¿Te sientes atrapado?", cuando se encuentran cerca de una oficina de Pinterest. [2]
Conocido por su entorno de trabajo innovador y desafiante, el titán de los motores de búsqueda capta rápidamente la atención de los candidatos recurriendo a un truco clásico. Google utiliza un anuncio público para poner a prueba las aptitudes de los talentos tecnológicos. La empresa coloca una críptica '7427466391.com' en su cartel. Las personas capaces de resolver esta URL pueden visitar un sitio web que les da la bienvenida con otra prueba. Si resuelven con éxito la segunda, conseguirán una entrevista con Google. [2]
Microsoft
La empresa tecnológica mundial sabe lo que hace cuando se trata de marketing de contratación a través de las redes sociales. Una cuenta para captar tanto a clientes como a candidatos no es el camino a seguir. Por eso, Microsoft creó una red social cuenta dedicada exclusivamente a la contratación. La empresa también creó una comunidad en Facebook para talentos tecnológicos, lo que le permite acceder a una amplia reserva de talentos que pueden añadirse a proceso de trabajo siempre que surja una oportunidad. [2]
Conclusión
Las estrategias de marketing de contratación desempeñan un papel crucial en el impulso de su negocio, ya que le ayudan a atraer y retener a los talentos adecuados. Mediante tácticas eficaces de marketing de contratación, puede atraer a candidatos potenciales, mostrar la cultura de su empresa y destacar las oportunidades de crecimiento dentro de la misma. Antes de crear una estrategia de marketing de contratación, es importante tener en cuenta factores como la identificación de su público objetivo, la alineación de su mensaje con su marca de empleador, la utilización de diversos canales de marketing, la medición de la eficacia de sus estrategias y la adaptación y optimización continuas de su enfoque en función de los comentarios y los resultados. Tenga en cuenta que invertir tiempo y esfuerzo en el desarrollo de una sólida estrategia de marketing de contratación puede posicionar a su empresa como un empleador de elección y, en última instancia, impulsar el éxito a través de la adquisición de los mejores talentos.
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Citaciones:
1. LinkedIn
2. Incorporado
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