Contratar a las "personas adecuadas" y darles poder para que hagan lo suyo es la forma más sencilla y eficaz de ampliar su empresa. Y punto. Pero no es fácil, en absoluto.
¿Tiene dificultades para atraer y retener a los mejores talentos? ¿Desea crear un sistema eficaz y estructurado de gestión del talento? proceso de trabajo
Puedes hacer todo eso y mucho más aprovechando LinkedIn para mejorar la marca de empleador de tu empresa. Sin embargo, ¿cómo puede aprovechar exactamente su empresa la mayor red profesional del mundo [1], con más de 830 millones de personas en más de 200 países, para atraer a los empleados adecuados?
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La solución está en el employer branding [2] o "talent branding", como prefiere llamarlo LinkedIn. Veamos en qué consiste el employer branding y por qué está tan de moda.
Marca del empleador: ¿Qué es?
En su forma más simple, una marca de empleador es la reputación de su empresa entre los empleados y la opinión que éstos tienen de usted como empleador. Dicho de otro modo, la marca de empleador es la forma en que promociona su empresa entre los empleados actuales y potenciales.
Enfatiza los fundamentos de su empresa, incluyendo lo que la hace especial y lo que representa. A continuación, diseña y alinea esas ambiciones con las personas que quieres atraer.
La marca del empleador no consiste únicamente en campañas publicitarias o de marketing. Es un proceso holístico que implica comunicar la visión, la misión, la cultura, los valores, las ventajas y las oportunidades de organizacióntanto al público interno como al externo. Se trata de crear una imagen positiva y distintiva de organización como empleador preferente. La marca de empleador también está estrechamente vinculada a la propuesta de valor para el empleado (PVE), que es el conjunto único de recompensas y beneficios que los empleados reciben a cambio de su rendimiento, habilidades y compromiso.
Cuanto más fuerte sea su marca de empleador, más mano de obra cualificada y culturalmente adaptada podrá atraer y retener.
¿Aún no está convencido? Expliquemos la importancia del employer branding en el mundo actual.
Marca del empleador en LinkedIn: ¿Por qué es importante?
Algunas empresas, sobre todo las nuevas, suelen equivocarse al pensar que desarrollar mucho sus productos o servicios es la clave definitiva del éxito. ¿Y si le decimos que no es del todo cierto?
En su lugar, debe centrarse en crear una sólida marca de empleador desde el principio. Es importante por varias razones. En primer lugar, la marca de empleador puede ayudar a atraer y retener el talento en un mercado laboral competitivo y dinámico. También puede reducir los costes y el tiempo de contratación al atraer a candidatos más cualificados y comprometidos. De hecho, según LinkedIn, el 75% [3] de los solicitantes de empleo activos son más propensos a solicitar empleo en una empresa que controla activamente su marca de empleador.
En segundo lugar, una marca de empleador fuerte puede mejorar el compromiso y la lealtad de los empleados al fomentar un sentimiento de orgullo y pertenencia entre ellos. Y en tercer lugar, puede mejorar el rendimiento y la reputación de la empresa al crear una imagen coherente de organización entre todas las partes interesadas.
Por lo tanto, necesita desarrollar una sólida estrategia de marca para comunicar el liderazgo, las creencias y la cultura de su empresa. Al fin y al cabo, cuando un empleado potencial pregunta: "¿Cómo es trabajar aquí?", ningún empleado en su sano juicio respondería: "Hemos fabricado unos productos increíbles". En su lugar, se centrará en los valores de la empresa y la cultura del lugar de trabajo.
En consecuencia, debe garantizar una marca de empleador positiva para su empresa. Sin embargo, esto no significa que baste con "decir" a sus empleados y al público en general que su empresa es un lugar maravilloso para trabajar: tiene que trabajar activamente en ello.
4 maneras probadas de elevar su marca de empleador en LinkedIn
Ahora que (esperemos) le hemos convencido para que trabaje en la marca de empleador, vamos a explorar cómo puede hacerlo exactamente.
Aquí tienes 4 formas probadas de elevar la marca de tu empresa en LinkedIn:
1. Impulsa tu marca como empleador en LinkedIn manteniendo tu página actualizada, ¡siempre!
¿Cuándo fue la última vez que actualizó la página de LinkedIn de su empresa? Créanos cuando le decimos esto: ningún solicitante de empleo se sentiría satisfecho solicitando trabajo en una empresa que no ha publicado nada en 3 meses.
Pero aunque publiques con frecuencia, puede que no sea suficiente. El primer paso para aprovechar LinkedIn para tu marca de empleador es asegurarte de que el contenido de tu página es valioso.
¿Está en consonancia con los valores de su empresa? ¿Publicita de forma proactiva el material adecuado? ¿Qué opina de los últimos acontecimientos en el mundo?
Las páginas de empresa actualizadas pueden atraer hasta el doble de visitantes que las que tienen poco o ningún actividad. Esto implica que algo tan básico como revisar y actualizar su perfil puede ofrecer un impulso rápido y muy necesario a la marca de su empresa.
2. Mejore su imagen de marca en LinkedIn compartiendo las convicciones de su empresa
LinkedIn usuarios está interesado en saber más sobre su empresa. Es la plataforma ideal para destacar la misión, el personal y la cultura de tu empresa.
En lugar de depender únicamente de los anuncios para promocionar tu marca, puedes generar contenidos que ofrezcan a usuarios una mirada a lo que ocurre "entre bastidores". Adoptar una estrategia de este tipo puede aumentar la participación orgánica en tu feed.
Lo ideal es tratar de encontrar un equilibrio entre las publicaciones comerciales y las que muestran la cultura de la empresa.
He aquí algunos consejos útiles:
- Cuente al mundo los hitos y éxitos recientes de su empresa
- Comparta fotos y vídeos de eventos, reuniones e incluso fiestas en la oficina
- Utiliza hashtags de marca para agrupar las publicaciones y facilitar su localización en el sitio web.
- Comparte fotos y vídeos de tu lugar de trabajo
- Añade testimonios de empleados en tu página de LinkedIn
3. Aprovechar el poder de la marca del empleado a través de LinkedIn
Aunque está muy bien publicar información y actualizaciones a través de tu LinkedIn oficial y las redes sociales, es aún mejor si animas a tus empleados a hacerlo a través de su LinkedIn personal cuentas.
De hecho, cuando los empleados comparten mensajes de marca, pueden llegar a un 571% más de personas. Si sus mensajes son interesantes, es solo cuestión de tiempo que se conviertan en virales.
Un buen punto de partida es impartir formación sobre redes sociales a sus empleados, haciendo hincapié en los aspectos esenciales de sus iniciativas de marca de empleador.
Asegúrate de destacar los beneficios que les reportará. Una vez hecho esto, concéntrese en publicar regularmente información que merezca la pena compartir. Esto hará que los clientes y los potenciales mejores talentos se sientan más cómodos con tu organización y su cultura.
4. Impulsa la marca del empleador en LinkedIn aprovechando al máximo sus grupos
Los grupos de LinkedIn son útiles para algo más que para conectar con compañeros universitarios y establecer contactos dentro de tu campo.
¿Qué las hace tan especiales? Pues que te permiten interactuar con tu público objetivo en una única plataforma, lo que las hace ideales para aumentar la notoriedad de marca y el compromiso.
Como empresario, puede unirse a varios grupos formados por personas que son precisamente lo que desea ver en su organización.
Además, puede formar un grupo de profesionales a los que desee dirigirse y publicar contenidos significativos y relevantes todos los días para mantener el interés de la audiencia. Puede ser muy valioso para identificar a candidatos excepcionales que podrían ser una buena opción para su empresa.
Conclusión
Puedes aprovechar LinkedIn para impulsar la marca de tu empresa de varias maneras, ya sea mediante la promoción de empleados, el contenido patrocinado o simplemente manteniendo tu página actualizada con contenido relevante y de alta calidad.
Lo principal es recordar que LinkedIn le permite articular lo que hace que su empresa destaque.
Puede utilizarlo para crear una experiencia completamente única para usuarios que deseen saber más sobre su empresa, ya sean candidatos potenciales o clientes habituales.
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Citaciones:
2. ¿Qué es el Employer Branding y cómo puede hacer crecer tu negocio? (linkedin.com)
3. Las estadísticas de employer branding más importantes que debes conocer - Glassdoor para empresarios
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