La página de empleo es una de las herramientas de contratación más poderosas del arsenal de una empresa. Aunque la formación de la plantilla sienta las bases para los retos venideros, crear y alimentar la marca de la empresa a los ojos de los candidatos potenciales puede contribuir en gran medida a crear un equipo de superestrellas.
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Las páginas de empleo tienen un gran potencial de generación de tráfico y crecimiento. Además, brinda a la empresa la oportunidad de crear buenos contenidos, una experiencia muy intuitiva y captar talento al mismo tiempo.
La calidad de la propia página de carrera puede ser la diferencia entre una oleada de solicitantes ansiosos y una estrategia de contratación poco concluyente. Cuando se crea una página de carrera, debe hacerse con el propósito de proporcionar a los candidatos todas las historias, información y orientación necesarias para tomar una decisión informada. Tenga en cuenta que esto no es exclusivo del puesto de trabajo y sus detalles, sino también de la cultura de la empresa, su moral y lo que representa. Estos elementos atraen a los candidatos y hacen que la empresa sea aún más deseable.
La página de carrera profesional, la cultura de empresa y la marca de empleador van de la mano. Cada una tiene un efecto diferente en las demás y para desarrollar una, hay que desarrollarlas todas.
¿Qué es la página de empleo?
La página de empleo es una sección del sitio web de una empresa que describe los puestos vacantes y permite a los candidatos enviar solicitudes o recomendar a otros. Es el canal de contratación más directo tanto para los candidatos como para los empresarios. Estas secciones pueden crearse directamente en el sitio web o a través de aplicaciones específicas de terceros.
Conel tiempo, las páginas profesionales han evolucionado más allá del modelo básico. Ahora, hay una gran variedad de diseños y plantillas disponibles en línea, desde diseños de una sola página hasta modelos intrincados que son a todos los efectos un sitio web propio. Muchas empresas aprovechan estas secciones para potenciar su marca, mejorar su SEO e ir más allá con contenidos de calidad.
En esencia, una página de empleo debe informar a los candidatos sobre la empresa, sus valores, su cultura y lo que la convierte en un buen lugar para trabajar. Todas las ventajas de unirse a la empresa deben transmitirse de forma coherente con la marca del empleador.
La forma de formular y transmitir su mensaje es extremadamente importante. Por lo general, los solicitantes de empleo cambian de empresa y de vacante antes de decidirse a presentar su candidatura. Cuando se encuentran con su página de empleo, depende de su contenido convencer al talento potencial para que presente su candidatura.
¿Qué puede hacer por usted una página profesional?
Crear una buena página profesional tiene muchas ventajas.
Tú controlas tu historia y cómo se cuenta
Este es el primer punto de contacto con el talento que busca empleo. Usted controla tanto la narrativa como la experiencia del candidato. Diseñar una buena página de empleo marca la pauta para futuras conversaciones de contratación.
Gran potencial de tráfico orgánico
El primer paso para encontrar trabajo comienza con los motores de búsqueda. Esto hace que el SEO sea muy prometedor en esta sección concreta de su sitio web. Los empleadores pueden aprovechar términos de búsqueda específicos relacionados con su sector, el puesto en sí y su empresa para aumentar el tráfico orgánico entrante. La estrategia adecuada puede convertir su página de empleo en una mina de oro.
Las páginas de empleo atraen el talento
Aunque en un principio no se trate de una conversación, su página de empleo es una excelente forma de atraer a los candidatos. La curiosidad que despierta el puesto acaba convirtiéndose en curiosidad por la empresa. El contenido de calidad es clave aquí, así como la experiencia de usuario . Los dos elementos pueden transmitir su historia tan bien como su sitio web, si no mejor.
Revolucionar las métricas de contratación
Las métricas de contratación, como el coste por contratación, el tiempo de contratación y similares, se mejoran mejor a través de la página de empleo. Aunque los esfuerzos activos para captar talentos son la norma, la página de empleo permite un enfoque de captación de talentos más pasivo. Cuantos más candidatos localicen su página de empleo y experimenten su facilidad de uso en usuario de forma orgánica, menos tendrá que pagar por los esfuerzos de patrocinio.
Seguimiento del tráfico
Las estadísticas de tráfico son algo esquivas la mayoría de las veces. Pero dada la naturaleza de la página de empleo, es posible rastrear detalles importantes del tráfico, como volúmenes, ubicaciones, datos demográficos e incluso recorridos de los clics. Con estos parámetros en mente, los empleadores pueden reorientar su segmentación y refinar su mensaje.
Coordinar el mensaje de la página de empleo con el transmitido en el sitio web y las redes sociales puede ser un buen comienzo para una campaña de contratación estelar. Una vez perfeccionado este canal, aprovechar otras herramientas, como los sistemas de seguimiento de candidatos (ATS) y las soluciones de RRHH, puede conducir a un ecosistema de software completo, en el que la página de empleo funcione simultáneamente con otras soluciones para lograr la mejor estrategia de contratación.
Elementos de una gran página profesional
El diseño
El diseño que elija para su página de empleo debe estar optimizado para la experiencia usuario y la búsqueda web. Hay que centrarse en ofrecer un mensaje positivo en un diseño fácil de navegar. También es importante no omitir elementos específicos de la marca.
Una buena página de carrera profesional constaría de:
- Una presentación visual atractiva
- Una plataforma fácil de usar usuario
- Experiencia sencilla en usuario
- Elementos de marca: (colores, tipos de letra, mensaje)
- Contenido bien colocado y presentación despejada
Contenido
El contenido es el aspecto más eficaz de una página profesional. De hecho, nuestro mundo digital da más importancia al contenido que al diseño. Es el recipiente que transporta y difunde su mensaje. Son una de las principales razones que empujan a los talentos excepcionales a presentar una candidatura.
El contenido en sí y la forma de presentarlo dependen exclusivamente de usted. Sin embargo, a la hora de crear el contenido, hay que tener en cuenta el perfil del talento objetivo, la demografía local y los detalles del mercado de talento: cuenta . Así será más eficaz, ya que hablará el idioma de las personas a las que desea llegar.
Un contenido sólido de la página profesional transmitiría:
- Valores de marca y cultura de empresa
- Opiniones y satisfacción de los empleados
- Imágenes y vídeos
- Explicación compacta de "lo que hacemos
- Historia
- Ventajas y beneficios
- Puestos vacantes
Aunque hay mucho más que se puede transmitir a través de la página de empleo, los puntos enumerados anteriormente constituyen el conjunto básico de elementos necesarios. Al fin y al cabo, los empleadores deben tener en cuenta las preguntas que inevitablemente se harán los solicitantes de empleo al navegar por su página de empleo.
¿Quiénes son?
¿A qué se dedican?
¿Qué les convierte en un buen empleador? ¿Cuál es el beneficio?
La página de empleo es una herramienta poderosa, pero no la única. Los empleadores deben centrarse en el panorama general y considerar esta sección como un elemento de un proceso de contratación más exhaustivo. La experiencia del candidato de principio a fin debe ser coherente en su facilidad de uso, el tono del mensaje transmitido y los detalles generales de la marca. Cada empresa tiene una historia que contar, y sus empleados son parte de esa historia. Los beneficios combinados de una excelente página de empleo y una marca de empresa única tienen un valor incalculable. Es el retrato auténtico de quién eres lo que la convierte en el activo que es.
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